Таргетованої реклами для магазину електротехніки

Хід роботи

Проєкт

Магазин електротехніки, продаж мобільних телефонів, магазин електроніки, інтернет-магазин техніки.

Мета реклами

Продаж товарів на сайті через кошик товарів. Створено воронки продаж, каталоги товарів для продажу через кошик на сайті.

Що було зроблено командою Потрібні Люди

Запуск рекламних кампаній під ключ в Instagram та Facebook.
Налаштування Facebook Pixel і каталогів товарів.
Використання 6 різних аудиторій та гіпотез.
Створення 5 наборів креативів для таргетингу.
Перевірка на відповідність правилам Facebook та запуск кампанії протягом 24 годин.

Результат роботи команди Потрібні Люди

Початковий тестовий бюджет у розмірі 100$ забезпечив цінні дані та перші результати.
Подальший рекламний бюджет збільшено до 500$ на місяць.
Середня ціна додавання товару в кошик становить 85 грн.
Ціна заповненої заявки на покупку складає 240 грн.

Налаштування

При правильному підході та пріоритетності товарів можна оптимізувати рекламну кампанію та знизити ціну за заявку на 40-50%. Зараз цим займається команда, впроваджуючи нові Рекламні Кампанії та оптимізуючи діючі.

Мета рекламної кампанії

Завданням було налаштувати ефективну таргетовану рекламу для магазину електроніки, щоб:

збільшити кількість заявок і замовлень через Instagram та Facebook;
залучити нових покупців із сегменту «молодь + дорослі 20–45 років»;
сформувати стабільний потік лідів при оптимальному бюджеті;
просунути бренд на конкурентному ринку гаджетів і техніки.

Дії, реалізовані командою «Потрібні Люди»

1. Підготовка рекламної інфраструктури

Налаштовано Meta Pixel для відстеження подій: перегляди товарів, додавання в кошик, покупки.
Встановлено наскрізну аналітику для контролю ефективності кампаній.

2. Креативи та контент

Створено 6 банерів із акцентом на популярні товари: смартфони, ноутбуки, аксесуари.
Підготовлено 3 відеоролики з оглядами гаджетів, демонстрацією функцій і вигідних пропозицій.
Використані офери: «Знижка -15% на старті», «Безкоштовна доставка при замовленні онлайн», «Топ-новинки сезону».

3. Аудиторії та сегментація

Основна ЦА: покупці техніки 20–45 років.
Сегменти: студенти, молоді спеціалісти, підприємці, батьки сімей із середнім доходом.
Інтереси: смартфони, ноутбуки, онлайн-шопінг, аксесуари, електроніка.
Використані look-alike аудиторії на основі попередніх покупців.
Запущений ретаргетинг на користувачів, які додали товари у кошик, але не завершили покупку.

4. Запуск кампаній

Гео: Україна.
Мова реклами: українська.
Плейсменти: Instagram Feed, Stories, Facebook Feed, Marketplace.
Бюджет: $25/день з масштабуванням після оптимізації.

Результати рекламної кампанії

CTR оголошень: у середньому 4,3%.
Конверсія в замовлення: 9,8%.
300+ заявок отримано протягом першого місяця.
Середня вартість ліда — від 2,7 $.
Понад 120 підтверджених покупок техніки з кампаній.
Рекламна кампанія вийшла стабільною: заявки надходили щодня, а ROI залишався позитивним.

Стратегія та планування таргетингу

Ми почали з широких аудиторій за інтересами й поступово звузили їх до найбільш конверсійних сегментів. Найкраще спрацювали:

відеоогляди нових моделей смартфонів;
банери зі знижками;
ретаргетинг користувачів, які вже взаємодіяли з сайтом або соцмережами магазину.

Поради для подальшого покращення результатів

Запустити динамічні оголошення з товарами з каталогу.
Додати карусель з акційними товарами.
Використати ремаркетинг у Messenger для повернення клієнтів, які кинули кошик.

Висновки

Кейс магазину електроніки довів, що правильно налаштована таргетована реклама може забезпечити стабільний потік заявок і замовлень навіть у конкурентній ніші.

Завдяки грамотній сегментації, сильним креативам і ретаргетингу магазин отримав нових клієнтів щодня, зберігаючи оптимальну вартість ліда.

Основа команди

Денис

Голос компанії

Денис – голос нашої компанії. Він витрачає годинник на те, щоб наші клієнти відчували турботу та отримували задоволення від спілкування з компанією. Якщо у вас є пропозиції чи ідеї, ви можете написати нам.

Христина

Арт директор

Христина відповідає за концепцію товару, керує творчою командою. Її завдання — допомогти замовнику сформулювати повідомлення для цільової аудиторії та візуально запакувати його так, щоб воно було правильно сприйняте.

Євгеній

Керівник SMM-відділів

Євген головний двигун креативу нашої команди. Логічне мислення, аналітичний склад розуму, але водночас завжди може вразити наших клієнтів унікальним підходом до справи.

Дарія

Project-менеджер

Робота Дарії, сформулювати завдання та бажання клієнта, далі донести їх команді фахівців. Менеджер з управління проектів має зібрати волю в кулак і ударною міццю «добити» завдання.

Нікіта

Інтернет маркетолог

Відповідальність, широкий кругозір, маркетингове бачення та ще багато якостей, які можна сказати про Нікіту. Унікальний тандем - якість та швидкість, з якими Нікіта виконує свою роботу.

Каріна

SMM копірайтер

Носій та експерт іноземних мов. Має досвід роботи, понад 10 років в написанні текстів під різні задачі. Вивчіть ваш Ton of voice і сформує ідеальний текст під кожну задачу.

Зв`язатись з нами

Таргетована реклама магазину електроніки

Таргетована реклама магазину електроніки допомагає перетворити хаотичний трафік із соцмереж на передбачуваний потік заявок і онлайн замовлень. У ніші, де одночасно конкурують великі мережі, маркетплейси та сотні інтернет магазинів, випадкових покупців майже не залишається: люди порівнюють ціни, характеристики, бренди, наявність і сервіс. Без чітко налаштованих кампаній навіть зручний сайт з хорошими пропозиціями просто губиться у стрічці. Саме тому таргетована реклама інтернет магазину електроніки була побудована навколо конкретних дій: перехід до каталогу, додавання в кошик, оформлення замовлення, заявка на консультацію. У кампаніях робився акцент на популярних категоріях — смартфони, ноутбуки, аксесуари, техніка для дому — і тестувалися різні сегменти аудиторії за інтересами, поведінкою та середнім чеком. Це дозволило перетворити рекламу з витратної «обов’язкової активності» на керований канал продажів.

Ніша електроніки та вихідні умови запуску таргетованої реклами

Інтернет магазин електроніки вже мав базу постійних клієнтів, впізнаваний бренд у своєму регіоні та каталог із популярними моделями техніки. Основний трафік забезпечували пошукові системи, маркетплейси та частково — рекомендації. Соцмережі використовувалися як вітрина: пости з новинками, акціями, оглядами, але без системної реклами вони не давали достатньо замовлень. Попередні спроби запускати таргетовану рекламу магазину електроніки обмежувалися промо окремих акцій і не мали чітких цілей, тому виміряти реальну ефективність було складно. Завданням стало побудувати логічну воронку від знайомства з брендом до покупки, а також зрозуміти, які групи товарів і які аудиторії дають найкращу окупність. Особливу увагу приділили розподілу бюджетів між просуванням хітів продажу та розширенням попиту на менш відомі, але маржинальні позиції.

Виклики таргетингу для інтернет магазину електроніки та техніки

Ніша електроніки складна тим, що аудиторія постійно порівнює пропозиції, а життєвий цикл товару короткий: моделі швидко застарівають, ціни змінюються, з’являються нові релізи. Якщо таргетована реклама інтернет магазину електроніки налаштована занадто широко, значна частина бюджету йде на людей, які дивляться техніку «про запас» або взагалі не планують покупку. Інший виклик — конкуренція з великими мережами, де сильні брендові запити та агресивні знижки. Важливо було знайти баланс між просуванням популярних товарів і унікальних переваг магазину: сервіс, швидка доставка, бонуси, розстрочка. Також слід було врахувати різні сценарії покупки: імпульсивні рішення щодо аксесуарів і більш довгі роздуми щодо дорогих смартфонів, ноутбуків чи техніки для дому. Це безпосередньо вплинуло на структуру рекламних кампаній та наповнення креативів.

Стратегія таргетованої реклами інтернет магазину електроніки

Стратегія просування будувалася на поділі кампаній за цілями та категоріями товарів. Окремі групи оголошень працювали на холодну аудиторію з метою залучення нових відвідувачів, інші — на ремаркетинг, повертаючи тих, хто вже переглядав каталог чи додавав товар у кошик. Таргетована реклама магазину електроніки запускалася з чіткою прив’язкою до подій: перегляд товару, додавання в кошик, покупка. Для основних категорій створили окремі креативи й посадкові сторінки: смартфони, ноутбуки, дрібна побутова техніка, аксесуари. Аудиторії сегментували за інтересами, поведінковими сигналами (відвідування технічних сайтів, перегляд оглядів) та рівнем залученості до бренду. Бюджет перерозподілявся на користь зв’язок «категорія плюс аудиторія», які показували найкращу ціну за додавання в кошик та замовлення.

Креативи, спецпропозиції та робота з довірою у рекламі електроніки

Креативи стали одним із ключових факторів успіху. У рекламі показували не лише зображення товару на білому фоні, а й реальні сценарії використання: смартфон у щоденному житті, ноутбук для роботи й навчання, техніка для дому в інтер’єрі. Для підвищення конверсії таргетована реклама магазину електроніки акцентувала на гарантії, офіційному походженні товару, сервісній підтримці, швидкій доставці та можливості повернення. Окремо виділялися спецпропозиції: комплекти з аксесуарами, знижки на другу позицію, промокоди для нових клієнтів. Тексти будувалися простою мовою, без зайвого технічного жаргону, але з необхідними характеристиками: обсяг пам’яті, тип екрана, ключові функції. Такий підхід дозволив поєднати емоційні аргументи з раціональними й підвищити довіру до бренду.

Результати таргетингу та можливості подальшого зростання магазину

Після кількох хвиль оптимізації таргетована реклама інтернет магазину електроніки вийшла на стабільні показники за вартістю кліку, додаванням у кошик та оформленням замовлень. Зросла частка продажів із соцмереж, а трафік став більш цільовим: користувачі проводили більше часу на сайті, порівнювали кілька моделей, частіше завершували покупку. Ремаркетингові кампанії повернули помітну частину відвідувачів, які раніше вагалися, а тест креативів дозволив виділити формати, що працюють найкраще для кожної категорії техніки. Магазин отримав можливість планувати продажі з урахуванням рекламної активності, а не лише сезонних коливань. Подальший розвиток включає розширення асортименту, запуск динамічної реклами каталогу, глибшу персоналізацію пропозицій та інтеграцію аналітики, щоб кожен етап воронки — від показу до повторної покупки — був під контролем.