Кейс налаштування таргетованої реклами для блогера Дар'ї Байєр
Хід роботи
Проєкт
1
Просування особистого блогу, прогрів курсу, воронка продаж Чек-лист, збір потенційної бази учнів.
2
Мета реклами
Прогрів курсу від блогера-продавця, створення воронки продаж для передпродажу курсу. Збір активної ЦА для безкоштовного Чек-листа для прогріву навчання.
Що було зроблено командою Потрібні Люди
3
Запуск рекламних кампаній під ключ в Instagram та Facebook.
Налаштування ManyChat для автоматичних відповідей в Direct.
Використання 5 різних аудиторій та гіпотез.
Створення 4 наборів креативів для таргетингу на кожну вакансію.
Перевірка на відповідність правилам Facebook та запуск кампанії протягом 24 годин. Моніторинг і оптимізація рекламної кампанії.
4
Результат роботи команди Потрібні Люди
Початковий тестовий бюджет склав 100$, був запущений для активної аудиторії сторінки блогера + додана база клієнтів блогера (номери телефонів). Подальший рекламний бюджет збільшено до 350$ на місяць.
Середня ціна за написання в Direct 0,12$. Після написання в Direct люди отримували безкоштовний чек-лист, а через 60 хвилин отримували запрошення на онлайн зустріч з блогером (де вже відбувся передпродаж навчання).
Налаштування
5
Після отримання запрошень на онлайн зустріч з 2000+ запитів, онлайн зустріч відвідали понад 250 людей. Передпродаж курсу пройшла успішно, середня ціна учня склала 11,3$.
Які завдання ставили перед рекламною кампанією
Основною метою співпраці з Darya Bayer було:
-
збільшити впізнаваність особистого бренду в Instagram та Facebook;
-
залучити нових підписників і клієнтів для навчальних та консультаційних програм;
-
сформувати стабільний потік лідів через таргетовану рекламу;
-
протестувати різні формати креативів і знайти найрезультативніші варіанти.
Стратегія просування: як ми організували роботу з рекламою
Щоб досягти максимальної ефективності, ми поєднали точний таргетинг, грамотну сегментацію аудиторії та креативи, що відображають цінності бренду.
Технічна підготовка та аналітика
-
Налаштовано Meta Pixel для відстеження всіх ключових дій користувачів.
-
Встановлено наскрізну аналітику, щоб чітко бачити ефективність кожного етапу воронки.
Креативи, які відображають цінність особистого бренду
-
Створено відеоролики та банерні креативи з акцентом на особистість та експертність Darya Bayer.
-
Використані офери: «Навчайся разом із професіоналом», «Розкрий свій потенціал», «Консультації та програми розвитку».
-
Візуали виконані у стилі бренду — сучасні, динамічні та професійні.
Аудиторії та сегментація для залучення цільових клієнтів
-
Основна ЦА: молоді спеціалісти, підприємці, жінки та чоловіки 20–40 років.
-
Додаткові сегменти: ті, хто цікавиться саморозвитком, навчанням, коучингом та бізнес-освітою.
-
Використано Look-alike аудиторії на основі вже існуючих клієнтів.
-
Запущено ретаргетинг на відвідувачів сайту та користувачів, які взаємодіяли з креативами.
Результати рекламної кампанії для Darya Bayer
-
CTR найкращих креативів — 4,7%.
-
2000+ нових підписників у соцмережах за місяць.
-
150+ заявок на навчальні програми та консультації.
-
Зниження вартості ліда на 30% після оптимізації.
-
Кампанія працювала стабільно, без блоків і технічних збоїв.
Що спрацювало найкраще у рекламі бренду
-
Відео з особистою участю Darya Bayer, де вона ділиться порадами та досвідом.
-
Банери з акцентом на конкретні переваги програм.
-
Ретаргетинг на тих, хто дивився відео, але не залишив заявку.
Рекомендації для подальшого розвитку рекламної стратегії
-
Запустити лідогенерацію у TikTok Ads, щоб охопити молодшу аудиторію.
-
Використати сторіс із відгуками клієнтів у форматі відео.
-
Додати автоматизованого чат-бота у Messenger або Telegram для швидкого запису на консультації.
Висновки
-
Кейс Darya Bayer показав, що правильно налаштована таргетована реклама здатна не лише залучити нових клієнтів, але й суттєво підвищити впізнаваність особистого бренду.
-
Завдяки роботі команди «Потрібні Люди» рекламна кампанія принесла стабільний результат, збільшила кількість підписників та підвищила ефективність освітніх і консультаційних програм.
Основа команди
Денис
Денис – голос нашої компанії. Він витрачає годинник на те, щоб наші клієнти відчували турботу та отримували задоволення від спілкування з компанією. Якщо у вас є пропозиції чи ідеї, ви можете написати нам.
Христина
Христина відповідає за концепцію товару, керує творчою командою. Її завдання — допомогти замовнику сформулювати повідомлення для цільової аудиторії та візуально запакувати його так, щоб воно було правильно сприйняте.
Євгеній
Євген головний двигун креативу нашої команди. Логічне мислення, аналітичний склад розуму, але водночас завжди може вразити наших клієнтів унікальним підходом до справи.
Дарія
Робота Дарії, сформулювати завдання та бажання клієнта, далі донести їх команді фахівців. Менеджер з управління проектів має зібрати волю в кулак і ударною міццю «добити» завдання.
Нікіта
Відповідальність, широкий кругозір, маркетингове бачення та ще багато якостей, які можна сказати про Нікіту. Унікальний тандем - якість та швидкість, з якими Нікіта виконує свою роботу.
Каріна
Носій та експерт іноземних мов. Має досвід роботи, понад 10 років в написанні текстів під різні задачі. Вивчіть ваш Ton of voice і сформує ідеальний текст під кожну задачу.
Таргетована реклама особистого бренду Darya Bayer
Таргетована реклама особистого бренду Darya Bayer була зосереджена не на vanity метриках, а на побудові чіткої воронки під продаж освітніх продуктів. Аудиторія блогу вже була лояльною, активно дивилася сторіз і зберігала пости, але ця увага не завжди перетворювалася на заявки. Завданням стало зробити так, щоб кожен етап комунікації в Instagram і Facebook рухав людину до конкретної дії: отримання безкоштовного чеклиста, участі в онлайн зустрічі, заявки на навчання. У фокусі залишався не лише курс, а й особистість Darya Bayer як наставниці, яка показує власні результати та чесно розповідає про шлях учнів. Саме тому таргетована реклама особистого бренду базувалася на живих відео, реальних історіях, демонстрації цінності ще до продажу. Такий підхід дозволив побудувати не агресивний «запуск», а комфортну для аудиторії освітню подорож.
Стартові умови та цілі таргетованої реклами особистого бренду
На старті співпраці особистий блог Darya Bayer уже мав впізнаваний стиль, активні сторіз і стабільне органічне охоплення. Проте запуск курсів залежав переважно від «живої» активності в профілі та рекомендацій, а платна реклама використовувалася несистемно. Саме таргетована реклама особистого бренду мала закрити кілька задач одночасно: масштабувати охоплення серед цільової аудиторії, зібрати базу контактів через безкоштовний чеклист, підготувати людей до онлайн зустрічі та подальшого продажу програми. Важливо було не «спалити» бюджет на холодні покази, а зібрати максимально теплу базу, якій близькі теми розвитку, контенту, запусків і роботи з особистим брендом. Тому цілі сформулювали чітко: зменшити вартість звернення в Direct, збільшити кількість якісних діалогів і отримати прозору аналітику по кожному етапу воронки.
Виклики просування освітнього продукту через особистий блог
Просування освітніх продуктів через особистий бренд завжди балансує між цінністю та продажем. Частина аудиторії звикла сприймати блог як джерело безкоштовних інсайтів і може насторожено реагувати на будь яку комерційну активність. Таргетована реклама особистого бренду Darya Bayer мала показати, що курс є логічним продовженням того, що підписники давно бачать у контенті, а не випадковою «акцією». Додатковим викликом стала необхідність сегментації: частина людей тільки починає шлях в особистому бренді, інша вже має досвід, але не розуміє, як масштабувати результати. Оголошення повинні були говорити з кожним сегментом його мовою, не перевантажуючи складною термінологією. Важливою стала й робота з частотою показів, щоб реклама не набридала, а природно вписувалась у стрічку.
Воронка з чеклистом та онлайн зустріччю у таргетованій рекламі
Основою стратегії стала чітка воронка: таргетована реклама вела користувачів у Direct для отримання безкоштовного чеклиста, далі ManyChat автоматично видавав матеріал і збирав базу контактів, а наступним кроком було запрошення на онлайн зустріч з Darya Bayer. Такий формат дозволив дати цінність ще до будь яких продажів, показати стиль роботи, структуру мислення і практичний підхід. Під час онлайн зустрічі аудиторія отримувала глибше розкриття теми та розуміла, як курс допомагає пройти шлях швидше. Таргетована реклама особистого бренду в цьому кейсі працювала як запускова кнопка воронки, а не як окремий інструмент. Кожен клік мав логічне продовження, а не завершувався просто переглядом сторінки профілю.
Креативи, аудиторії та автоматизація заявок через Direct
У центрі креативів завжди була сама Darya Bayer: живі відео формату «говоряча голова», сторіз з фрагментами виступів, кадри робочих процесів. Такий підхід дозволяє таргетованій рекламі особистого бренду одразу створювати відчуття знайомства, а не холодного офера. Паралельно тестували статичні банери з чітким формулюванням користі чеклиста і простим закликом написати в Direct одним словом. Аудиторії складалися з активних підписників, людей, які взаємодіяли з профілем, бази попередніх клієнтів і look alike сегментів. Автоматизація через ManyChat гарантувала, що жодне звернення не губиться, а відповідь з матеріалом приходить миттєво. Це формувало відчуття структурованості та турботи, підвищувало довіру й готовність продовжити спілкування.
Результати таргетованої реклами бренду Darya Bayer та масштабування
Результати запуску підтвердили ефективність обраної стратегії. Початкові тести показали низьку вартість переходу в Direct і високий відсоток людей, які реально забирали чеклист і дочитували повідомлення. Після масштабування бюджетів таргетована реклама особистого бренду зберегла комфортну ціну за дію, а кількість заявок на навчання зросла разом із якістю діалогів. Воронка «чеклист – онлайн зустріч – курс» стала повторюваним сценарієм, який можна адаптувати під різні продукти та запуски. Найціннішим результатом виявилося навіть не разове збільшення продажів, а створення моделі, де кожен етап вимірюється і керується даними. Саме завдяки цьому особистий бренд Darya Bayer отримав можливість масштабуватися без втрати близькості й довіри аудиторії.