Таргетована реклама для Міністерства охорони здоров’я України

Кейс компанії Потрібні Люди, по meta ads

Хід роботи

Проєкт

Міністерство Охорони Здоров'я в Україні (МОЗ), інформаційна реклама на тему антирезистентності антибіотиків.

Мета реклами

Просування 6 відеороликів і 2 публікацій для ознайомлення громадян України з проблемою антирезистентності антибіотиків. 2.2 мільйона переглядів і 1.8 мільйона охоплення.

Що було зроблено командою Потрібні Люди

Налаштування рекламної кампанії під ключ в Instagram і Facebook.
Використання 4 різних аудиторій та гіпотез.
Створення 2 наборів креативів для таргетингу на кожну вакансію.
Перевірка на відповідність правилам Facebook і запуск кампанії протягом 24 годин. Моніторинг та оптимізація рекламної кампанії.

Результат роботи команди Потрібні Люди

Початковий тестовий бюджет був спрямований на досягнення 200 тис. переглядів.
Подальший рекламний бюджет розподілили для досягнення ще 2 мільйонів переглядів.
Під час бронювання показів вдалося мінімізувати рекламний бюджет до 20 000 грн для досягнення цілей рекламної кампанії.

Налаштування

Була виконана нова форма налаштування для досягнення показників у 2.2 мільйона переглядів з частотою 1.3. Це бронювання показів, що дало змогу мінімізувати бюджет.

Цілі просування Міністерства охорони здоров’я України через соцмережі

Основна мета кампанії — підвищити обізнаність громадян про проєкти МОЗ та залучити цільову аудиторію до взаємодії через Facebook та Instagram.

Завдання включали:

збільшення кількості підписників на офіційні сторінки МОЗ;
просування інформаційних кампаній (вакцинація, профілактика захворювань, здоровий спосіб життя);
залучення громадян до освітніх ініціатив Міністерства охорони здоров’я України;
формування позитивного іміджу державної інституції.

Як ми налаштували таргетовану рекламу для МОЗ

Щоб досягти цілей, ми розробили комплексну рекламну стратегію, яка включала аналітику, креативи та тестування аудиторій.

Технічна підготовка

Підключено Meta Pixel для відстеження ефективності кампаній.
Налаштовано наскрізну аналітику для контролю результатів у режимі реального часу.

Креативи та рекламні повідомлення

Створено банери та відеоролики, орієнтовані на широку аудиторію.
Основні меседжі: «Збережи своє здоров’я», «Вакцинуйся сьогодні», «Перевіряйся вчасно».
Використані сучасні дизайни, що підкреслюють авторитетність МОЗ.

Сегментація цільової аудиторії
Основна ЦА: громадяни України віком 18–55 років.
Додаткові сегменти: молодь, батьки з дітьми, літні люди.
Використано Look-alike аудиторії на основі користувачів, які взаємодіяли з сайтом МОЗ.
Запущено ретаргетинг на відвідувачів сторінок та тих, хто переглядав інформаційні відео.

Результати рекламної кампанії МОЗ

Понад 500 000 переглядів інформаційних роликів у соцмережах.
CTR найкращих креативів — 4,5%.
10 000+ нових підписників на сторінках МОЗ.
Зниження вартості охоплення на 30% після оптимізації кампаній.
Кампанія працювала стабільно та досягла запланованих цілей.

Що спрацювало найкраще

Відеоогляди з експертами у сфері медицини.
Банери із простими закликами до дії («Вакцинуйся», «Перевір здоров’я»).
Ретаргетинг на тих, хто взаємодіяв із контентом, але не підписався.

Рекомендації для подальших кампаній Міністерства охорони здоров’я України

Використати динамічні оголошення для персоналізації повідомлень.
Запустити кампанії у YouTube та LinkedIn для охоплення професійної аудиторії.
Додати реальні відгуки лікарів і пацієнтів для підвищення довіри.

Висновки

Кейс співпраці з Міністерством охорони здоров’я України довів, що правильно налаштована таргетована реклама може стати потужним інструментом інформування населення.
Завдяки роботі команди «Потрібні Люди» МОЗ отримав значне охоплення, залучив нових підписників і посилив довіру до державних ініціатив.

Основа команди

Денис

Голос компанії

Денис – голос нашої компанії. Він витрачає годинник на те, щоб наші клієнти відчували турботу та отримували задоволення від спілкування з компанією. Якщо у вас є пропозиції чи ідеї, ви можете написати нам.

Христина

Арт директор

Христина відповідає за концепцію товару, керує творчою командою. Її завдання — допомогти замовнику сформулювати повідомлення для цільової аудиторії та візуально запакувати його так, щоб воно було правильно сприйняте.

Євгеній

Керівник SMM-відділів

Євген головний двигун креативу нашої команди. Логічне мислення, аналітичний склад розуму, але водночас завжди може вразити наших клієнтів унікальним підходом до справи.

Дарія

Project-менеджер

Робота Дарії, сформулювати завдання та бажання клієнта, далі донести їх команді фахівців. Менеджер з управління проектів має зібрати волю в кулак і ударною міццю «добити» завдання.

Нікіта

Інтернет маркетолог

Відповідальність, широкий кругозір, маркетингове бачення та ще багато якостей, які можна сказати про Нікіту. Унікальний тандем - якість та швидкість, з якими Нікіта виконує свою роботу.

Каріна

SMM копірайтер

Носій та експерт іноземних мов. Має досвід роботи, понад 10 років в написанні текстів під різні задачі. Вивчіть ваш Ton of voice і сформує ідеальний текст під кожну задачу.

Зв`язатись з нами

Таргетована реклама Міністерства охорони здоров’я України у соцмережах

Таргетована реклама МОЗ України у соцмережах показала, як державна комунікація може працювати так само ефективно, як бізнесова, якщо її правильно упакувати й запустити. Міністерство охорони здоров’я звернулося з запитом донести важливу тему антирезистентності антибіотиків до максимально широкої аудиторії українців. Просто розмістити відео на сторінці недостатньо — алгоритми показують їх обмеженій кількості підписників. Саме тому таргетована реклама МОЗ України стала основним інструментом для масштабування охоплення: серія роликів і постів мала працювати як єдина кампанія з контрольованою частотою показів і прозорими метриками. Завданням команди було побудувати шлях від першого контакту з повідомленням до усвідомлення проблеми зловживання антибіотиками та змін у поведінці людей, при цьому дбайливо ставлячись до бюджету платників податків.

Цілі та формат інформаційної кампанії Міністерства охорони здоров’я України

Інформаційна кампанія МОЗ мала чіткі, вимірювані цілі. Основний фокус — підвищення обізнаності громадян щодо антирезистентності антибіотиків та безпечного лікування. До пакету увійшли кілька відеороликів і публікацій, які пояснювали, чому не можна «прописувати» собі антибіотики самостійно, чому важливо завершувати курс лікування та довіряти лікарю, а не інтернету. Таргетована реклама МОЗ України в цьому проєкті розглядалася як інструмент швидкого донесення простих, але важливих меседжів до мільйонів людей. Формат кампанії передбачав роботу з різними віковими групами та регіонами, коректну частоту контакту, щоб не перевантажувати користувачів, але й не загубитися в стрічці новин. Важливо було не лише «закрити» покази, а й спроєктувати кампанію так, щоб кожен перегляд давав зрозуміле, корисне повідомлення.

Виклики таргетингу для державної комунікації Міністерства охорони здоров’я України

Просувати державні ініціативи через рекламу у соцмережах непросто. З одного боку, потрібне максимально широке охоплення дорослого населення, з іншого — тонка робота з формулюваннями, щоб не викликати відторгнення чи недовіру. Таргетована реклама МОЗ України мала врахувати чутливість теми здоров’я, різний рівень медичної грамотності та загальну втому аудиторії від «офіційних» повідомлень. Окремим викликом стало опрацювання частоти показів: надто агресивний показ роликів міг призвести до скарг, натомість низька частота не забезпечила б запам’ятовування. Також важливо було зберегти баланс між простими поясненнями і коректністю медичної інформації. Тому стратегія таргетингу будувалася на тестуванні гіпотез щодо аудиторій і креативів, а остаточні рішення приймалися на основі даних, а не припущень.

Стратегія запуску таргетованої реклами для МОЗ України

Для досягнення цілей була розроблена поетапна стратегія. Спочатку команда підготувала технічну базу: налаштування акаунтів, перевірка креативів на відповідність правилам платформ, планування графіка показів. Далі таргетована реклама МОЗ України запускалася на кілька кластерів аудиторій: широка національна вибірка за віком, окремі сегменти батьків, молоді та людей старшого віку. Для кожного сегмента тестувалися різні формати оголошень, довжина відео та подача ключових меседжів. Після перших днів збору даних кампанії поступово оптимізувалися: відключалися дорожчі аудиторії, перерозподілявся бюджет на найефективніші зв’язки «креатив плюс сегмент». Такий підхід дозволив зберегти контроль над вартістю охоплення і при цьому нарощувати кількість якісних переглядів інформаційних роликів.

Креативи, аудиторії та оптимізація показів у соцмережах

У центрі кампанії були прості, зрозумілі креативи без зайвої «офіційності». Ролики пояснювали, як безвідповідальне ставлення до антибіотиків призводить до того, що ліки перестають працювати. Візуально креативи будувалися на комбінації живих сцен, зрозумілої інфографіки та чітких закликів: консультуйся з лікарем, не займайся самолікуванням, дотримуйся призначень. Таргетована реклама МОЗ України використовувала кілька варіантів текстів, щоб знайти оптимальний тон — від більш емоційного до стримано інформативного. Паралельно відстежувалися показники переглядів, утримання уваги, частота контактів і реакції аудиторії. Саме дані аналітики стали основою для рішень щодо того, які креативи масштабувати, а які варто замінити чи доопрацювати.

Результати таргетованої реклами МОЗ та подальші кроки кампаній

Реалізована стратегія показала, що таргетована реклама МОЗ України може бути одночасно ефективною й ощадливою до бюджету. Інформаційні ролики отримали мільйонні перегляди та широке охоплення дорослого населення, а кампанія зберегла стабільні показники частоти і вартості контакту. Завдяки оптимізації вдалось мінімізувати витрати на покази без втрати якості результатів. Для МОЗ це означало не просто зростання цифр у звітах, а реальну можливість донести важливі меседжі про відповідальне використання антибіотиків до мільйонів людей там, де вони проводять свій час щодня — у стрічці соцмереж. Наступні кроки включають масштабування найуспішніших форматів, тестування нових тем профілактики та подальший розвиток державної комунікації через сучасні digital інструменти.