Автошкола з навчання екстремального водіння в Києві
Мета рекламної кампанії
Нашим завданням було залучити нових клієнтів для курсів з екстремального водіння та дитячих занять з картингу. Основна мета:
-
отримати стабільний потік заявок через Instagram і Facebook;
-
забезпечити автоматичне вивантаження лідів у Telegram для швидкої обробки менеджерами;
-
протестувати різні сегменти цільової аудиторії та визначити найбільш ефективні напрямки.
Дії, реалізовані командою «Потрібні Люди»
1. Налаштування рекламних кампаній
-
Запущені кампанії з фокусом на лідогенерацію.
-
Використані плейсменти: Instagram Feed, Stories, Facebook Mobile.
-
Встановлений рекламний бюджет — 10 $ на добу.
2. Розробка креативів
-
Створено 4 відеоролики: демонстрація занять з екстремального водіння, динамічні кадри з трас картингу.
-
Підготовлено 8 банерів з різними УТП для різних сегментів ЦА.
3. Автоматизація обробки заявок
-
Впроваджене зручне вивантаження лідів у Telegram-бот.
-
Це дало можливість менеджерам швидко контактувати з потенційними клієнтами.
4. Сегментація аудиторії
-
ЦА №1 — молодь і дорослі, що цікавляться автошколами, екстримом, безпекою на дорозі.
-
ЦА №2 — батьки дітей 6–12 років (дитячий картинг).
-
Для кожної групи були адаптовані креативи: динамічні відео для молоді, інформативні банери для батьків.
Результати рекламної кампанії
-
30+ заявок отримано за перші 5 днів роботи.
-
Вартість ліда — менше 5 грн.
-
Високий рівень зацікавленості як у курсах з екстремального водіння, так і у дитячому картингу.
-
CTR банерів — від 3,2%.
-
Стабільний потік лідів при оптимальній частоті показів (до 1.6).
Стратегія та планування таргетингу
Початковий запуск орієнтувався на інтереси до автошкіл, водіння та екстримальних активностей. Додатково було запущено сегмент «батьки дітей 6–12 років».
Оголошення створювалися з урахуванням інтересів кожної аудиторії:
-
для молоді — акцент на драйві та адреналіні;
-
для батьків — наголос на розвитку дітей і безпечному навчанні;
-
для корпоративів — пропозиції у форматі командних тренінгів.
Поради для покращення результатів
Щоб підвищити конверсію, ми рекомендуємо:
-
протестувати відео з відгуками учнів, які вже пройшли курси;
-
додати окрему кампанію на повідомлення у Direct, що дозволить отримати більше «гарячих» лідів і скоротити шлях до покупки.
Висновки
Кейс показав, що правильно налаштована таргетована реклама навіть із мінімальним бюджетом може приносити високу кількість якісних заявок. Завдяки сегментації та креативам автошкола отримала потужний інструмент для залучення клієнтів у Києві.
Головні фактори успіху: грамотне планування, персоналізовані креативи та швидка обробка лідів через Telegram.
Основа команди
Денис
Денис – голос нашої компанії. Він витрачає годинник на те, щоб наші клієнти відчували турботу та отримували задоволення від спілкування з компанією. Якщо у вас є пропозиції чи ідеї, ви можете написати нам.
Христина
Христина відповідає за концепцію товару, керує творчою командою. Її завдання — допомогти замовнику сформулювати повідомлення для цільової аудиторії та візуально запакувати його так, щоб воно було правильно сприйняте.
Євгеній
Євген головний двигун креативу нашої команди. Логічне мислення, аналітичний склад розуму, але водночас завжди може вразити наших клієнтів унікальним підходом до справи.
Дарія
Робота Дарії, сформулювати завдання та бажання клієнта, далі донести їх команді фахівців. Менеджер з управління проектів має зібрати волю в кулак і ударною міццю «добити» завдання.
Нікіта
Відповідальність, широкий кругозір, маркетингове бачення та ще багато якостей, які можна сказати про Нікіту. Унікальний тандем - якість та швидкість, з якими Нікіта виконує свою роботу.
Каріна
Носій та експерт іноземних мов. Має досвід роботи, понад 10 років в написанні текстів під різні задачі. Вивчіть ваш Ton of voice і сформує ідеальний текст під кожну задачу.
Таргетована реклама автошколи та картингу
Кейс таргетованої реклами автошколи з курсами екстремального водіння та дитячого картингу показує, як навіть з невеликим бюджетом можна вибудувати стабільний потік заявок з соцмереж. Автошкола працює у Києві й поєднує дорослі заняття з екстремального водіння та дитячі програми картингу, тому таргетована реклама мала одночасно закривати декілька сегментів аудиторії. Основний акцент зроблено на лідогенерацію в Instagram і Facebook, автоматичну обробку заявок через Telegram та тест різних груп користувачів. Завдяки продуманій стратегії таргетингу, сильним креативам і швидкій роботі з лідами автошкола отримала керований канал залучення учнів, який легко масштабувати у пікові періоди набору груп.
Онлайн просування школи екстремального водіння
Для школи екстремального водіння класичні формати реклами часто виявляються занадто дорогими або малоефективними, адже потрібна точна робота з інтересами й мотивацією аудиторії. Саме таргетована реклама автошколи дає змогу показувати оголошення людям, які вже цікавляться водінням, курсами для водіїв, безпекою на дорозі, екстримом та автоспортом. Додатковий напрямок проєкту — дитячий картинг, де рішення приймають батьки, тож важливою стала окрема комунікація з акцентом на розвиток дитини та безпечне навчання. Просування будувалося так, щоб користувач бачив не абстрактну рекламу автошколи, а конкретну пропозицію: курси екстремального водіння у своєму місті, яскраві дитячі тренування, корпоративні заїзди у форматі командних активностей.
Виклики таргетингу для локальних навчальних проєктів
Локальна автошкола з офлайн заняттями має низку викликів у таргетингу. Радіус обслуговування обмежений містом та окремими районами, тож не можна просто «накрутити» охоплення заради показників. Для проєкту важливо було сфокусувати таргетовану рекламу автошколи на тих, хто реально зможе приїхати на майданчик чи трасу. Друга складність — різні мотивації аудиторії: частина користувачів хоче прокачати навички керування у стресових умовах, іншим цікавий драйв та адреналін, а батьки оцінюють насамперед безпеку й педагогічний підхід. Без правильної сегментації таргетинг швидко «зливає» бюджет на покази людям, які не готові залишати заявку. Саме тому під час запуску велика увага приділялася гіпотезам щодо інтересів, віку, поведінкових моделей та креативів під кожен сегмент.
Стратегія налаштування рекламних кампаній у соцмережах
Стратегія просування базувалася на кампаніях з оптимізацією під ліди в Instagram та Facebook. Використовувалися плейсменти стрічки та сторіс, де динамічний візуал екстремального водіння працює найкраще. Для таргетованої реклами автошколи було створено декілька варіантів аудиторій: інтерес до автошкіл, водіння, автоспорту, екстримальних активностей, а також окрема група батьків дітей молодшого шкільного віку для дитячого картингу. Кожна аудиторія отримала власний набір креативів і текстів, щоб повідомлення максимально потрапляло в потребу. Бюджет розподілявся так, щоб швидко зібрати статистику й відключити слабкі зв’язки, поступово залишаючи лише найбільш ефективні зв’язки «аудиторія плюс креатив».
Креативи, сегментація аудиторії та робота з лідами
Ключову роль у кейсі зіграло поєднання креативів і сегментації. Для дорослої аудиторії використовувалися відео з реальних занять з екстремального водіння, різкими маневрами, роботою інструктора в кадрі. Для батьків створювалися банери з акцентом на розвиток дітей, дисципліну, безпеку на трасі та контроль тренерів. Важливим елементом стала автоматизація обробки заявок: усі ліди з форм моментально потрапляли у Telegram, де менеджери могли швидко відповісти, уточнити деталі й забронювати місце у групі. Такий підхід зробив таргетовану рекламу автошколи не просто джерелом кліків, а повноцінною системою генерації записів, де кожен контакт оперативно опрацьовується і не губиться.
Результати таргетингу та подальші кроки для автошколи
Після запуску кампаній автошкола отримала помітний сплеск зацікавленості курсами екстремального водіння та дитячим картингом. Уже в перші дні таргетована реклама автошколи почала приносити стабільні ліди з адекватною вартістю заявки та високою готовністю до запису на заняття. Регулярний потік звернень дозволив планувати завантаження груп і тестувати нові формати пропозицій, зокрема корпоративні тренінги та подарункові сертифікати. Подальший розвиток проєкту пов’язаний з розширенням креативів, запуском відео з відгуками учнів, додатковими кампаніями на повідомлення у Direct та ретаргетингом на тих, хто взаємодіяв з профілем автошколи, але ще не залишив заявку.