Портфоліо, просування секс-шопу
SMM-просування секс-шопу Gkaif з використанням таргетингу в "сірій" тематиці
Про бренд та smm-менеджера, який працює з делікатною нішею
Gkaif.com — інтернет-магазин інтимної продукції, який пропонує сучасний підхід до сексуального здоров’я, задоволення та свободи вибору. Онлайн-платформа орієнтована на повнолітню аудиторію, яка шукає якісний, естетично поданий і анонімний сервіс.
Клієнт звернувся з запитом на просування в Instagram та Facebook, з налаштуванням реклами у «сірій» ніші — через системи клоакингу та індивідуальну стратегію обходу модерації Meta.
Цілі, яких вдалося досягти за допомогою SMM-просування та таргетингу
-
Підвищення кількості підписників і впізнаваності бренду
-
Збільшення замовлень через сайт і Instagram Direct
-
Запуск та ведення рекламних кампаній у «сірій» ніші з клоакингом
-
Створення контенту, який балансує між естетикою, провокацією і безпекою
-
Побудова довіри та активної аудиторії навколо інтимного бренду
Послуги smm та таргетованої реклами, реалізовані в проєкті
-
Ведення Instagram і Facebook
-
Створення контент-плану з урахуванням делікатної тематики
-
Виробництво Reels, фото- та відеоконтенту
-
Написання текстів, що поєднують стиль, інформацію та "легку еротику"
-
Розробка стратегії креативів з уникненням банів
-
Налаштування Facebook Pixel на сайт
-
Запуск реклами через системи клоакингу
-
Оптимізація та масштабування кампаній
-
Регулярна аналітика, A/B тести, конкурси та залучення через Stories
Як ми реалізували таргетинг у сірій ніші та уникли банів реклами
-
Створено окремі вітрини й посадкові сторінки для клоакингу
-
Геотаргетинг: Україна, Польща, країни ЄС
-
Поведінкові аудиторії: користувачі, що взаємодіють з інтимними тематиками
-
Look-alike аудиторії за збереженнями, переходами, замовленнями
-
Використання делікатних фраз у креативах та відео, без тригерних слів
-
Таргетинг на інтереси: сексологія, стосунки, подарунки для пар, дорослі ігри
-
Просування через Reels, Stories, банери, відеоогляди
Рекламний бюджет: від 25 000 до 60 000 грн на місяць (в залежності від обсягу трафіку)
Результати smm-просування та таргетованої реклами для Gkaif
-
Приріст підписників на 70% за перші 2 місяці
-
Понад 1 000 000 охоплень контенту завдяки відеорекламі
-
До 800 заявок і замовлень на місяць через сайт і Direct
-
Креативи проходять модерацію в 9 з 10 випадків — завдяки досвіду у клоакингу
-
Контент активно шериться, зберігається і викликає обговорення
-
Побудована активна база підписників, які не лише купують, а й комунікують
Команда, яка працювала над smm-просуванням та таргетингом для секс-шопу
-
Євгеній — smm-менеджер і стратег, який побудував підхід до просування в сірій тематиці
-
Дарія — копірайтерка і контент-редакторка, відповідальна за тексти, tone of voice і Reels
-
Крістіна — дизайнерка, створила еротично-естетичний візуальний стиль
-
Артем — таргетолог з досвідом роботи в сірих нішах і глибоким знанням клоакингу
Висновок
Gkaif.com — приклад того, як навіть у складній для просування ніші можна будувати ефективне smm-просування та запускати таргетовану рекламу в Instagram і Facebook. Головне — досвід, грамотна стратегія та сміливість у креативі.
Основа команди
Денис
Денис – голос нашої компанії. Він витрачає годинник на те, щоб наші клієнти відчували турботу та отримували задоволення від спілкування з компанією. Якщо у вас є пропозиції чи ідеї, ви можете написати нам.
Христина
Христина відповідає за концепцію товару, керує творчою командою. Її завдання — допомогти замовнику сформулювати повідомлення для цільової аудиторії та візуально запакувати його так, щоб воно було правильно сприйняте.
Євгеній
Євген головний двигун креативу нашої команди. Логічне мислення, аналітичний склад розуму, але водночас завжди може вразити наших клієнтів унікальним підходом до справи.
Дарія
Робота Дарії, сформулювати завдання та бажання клієнта, далі донести їх команді фахівців. Менеджер з управління проектів має зібрати волю в кулак і ударною міццю «добити» завдання.
Нікіта
Відповідальність, широкий кругозір, маркетингове бачення та ще багато якостей, які можна сказати про Нікіту. Унікальний тандем - якість та швидкість, з якими Нікіта виконує свою роботу.
Каріна
Носій та експерт іноземних мов. Має досвід роботи, понад 10 років в написанні текстів під різні задачі. Вивчіть ваш Ton of voice і сформує ідеальний текст під кожну задачу.
SMM кейс: секс-шоп — Instagram/Facebook
Кейс показує, як магазин товарів 18+ отримує стабільні продажі з Instagram та Facebook без порушення політик і ризику блокувань. Стратегія спирається на три опори: нейтральні візуали (упаковка, інфографіка, матеріали), серійні Reels/Stories з коректними підписами та один CTA, а також каталогні кампанії для конверсій. Діалоги Click-to-Message у Messenger/WhatsApp використовуються для підбору моделей і розв’язання сумнівів клієнтів щодо розміру, матеріалу, тиші та дискретності доставки. Сигнали якості збираються через Pixel+CAPI: від перегляду картки до оплати. Маршрут «побачив → уточнив → оформив» вкорочується ретаргетингом і шаблонами відповідей у чаті, що тримає CPL і CAC у бенчмарках ніші та забезпечує зростаючий ROAS/ROMI.
Цілі та KPI: CPL, CAC, ROAS/ROMI, частка повторних покупок
Орієнтири структуруються за фазами. Тест: CTR у холодних шарах ≥ 1,0–1,5%, CPL у межах бенчмарку категорії, Valid Lead Rate та частка валідних номерів/емейлів на рівні, що дозволяє менеджеру швидко дозакривати угоди. Масштаб: утримання CAC із урахуванням повернень, стабільний ROAS за каталогними кампаніями, приріст частки «оплачених серед ініційованих» і зменшення часу відповіді у чаті. Стабілізація: ROMI «у плюс» на місячному горизонті, прогнозований обсяг замовлень і повторні покупки впродовж 60–90 днів. Додаткові показники — частка комплектів, середній чек, WoW/MoM динаміка за серіями креативів, частота показів та рівень втоми аудиторії. Дані зводяться у дашборд, де рекламні метрики корелюють із операційними: SLA відповіді, частка відмов, причина скасування чи повернення.
Креативна стратегія: Reels/Stories, каруселі, UGC без ризиків
Креативи будуються навколо безпечних ракурсів: упаковка, текстури матеріалів, зарядка, рівень шуму, гарантія та сервіс. Reels/Stories починаються з гачка у перші 2 секунди: «новий колір/матеріал», «як обрати розмір», «топ-3 властивості», «догляд за виробом». Демонстрація використання не допускається — натомість працюють іконки, інфографіка та короткі титри з одним CTA («Дізнатись деталі», «Перевірити наявність»). Каруселі у стрічці структурують інформацію: 1 — вигода, 2 — характеристики, 3 — комплектація, 4 — догляд, 5 — умови доставки/гарантії. UGC модерується: залишаються лише нейтральні відгуки про сервіс, швидкість, упаковку та дискретність. Ротація сюжетів кожні 7–10 днів підтримує CTR і знижує CPM, а A/B-тести змінюють перший кадр, довжину ролика та формулювання вигоди без змішування гіпотез.
Аудиторії та таргетинг: інтереси, лукалайки, ремаркетинг
Сегментація включає широкі інтереси до e-commerce та lifestyle, поведінкові кластери «активні онлайн-покупці», look-alike на події Purchase/InitiateCheckout і ремаркетинг відвідувачів каталогу, глядачів Reels 50%+ та користувачів, що відкрили форму/кошик. Перетини аудиторій прибираються виключеннями, щоб не створювати внутрішню конкуренцію в аукціоні. Частота контролюється капами; «burst-сегменти» використовуються під короткі промо-вікна. Геокластери підключаються за наявності складу/пунктів видачі для релевантних обіцянок щодо термінів. Креативи локалізуються по регіонах: зазначаються опції доставки, графік та політика повернень. Для розширення без просідання якості додаються soft look-alike на мікроподії (ViewContent→AddToCart→InitiateCheckout), що поступово підвищують намір без різкого росту CPA.
Воронка Meta: Lead Ads, Click-to-Message, каталог/чек-аут
Lead Ads збирають мінімум полів (ім’я, контакт, місто) і позначку інтересу; подальший підбір відбувається в чаті. Кампанії Click-to-Messenger/WhatsApp дають швидкі кнопки: «Підібрати модель», «Ціна/наявність», «Доставка/гарантія». Каталогні кампанії працюють на готовий попит: картки товарів із фото упаковки, характеристиками, відміткою «дискретна доставка» та відповідним копірайтом. Скрипт менеджера тримається на трьох кроках: уточнення задачі, рекомендація моделі/комплекту, посилання на чек-аут. Автовідповіді надсилають стислий гайд з догляду і гарантіями, а покинуті форми/кошики повертаються ремаркетингом із м’якими аргументами сервісу. Після покупки запускається петля відгуків і пропозицій на аксесуари/комплекти, що підвищує LTV без агресивних знижок.
Аналітика: Pixel + CAPI, події, атрибуція та якість даних
Технічна база — Meta Pixel у парі з Conversions API для стійкого сигналу й закриття офлайн/чат-конверсій. Події покривають шлях: ViewContent (каталог/гайди), AddToCart, InitiateCheckout, Purchase, Contact/Lead. Тест-URL і «debug-вікна» перевіряють тригери перед масштабом. Атрибуція 1/7/28 днів звіряється з веб-аналітикою та CRM; дашборд об’єднує CPM, CTR, CPC, CPL/CPA, CAC, ROAS/ROMI та операційні індикатори — час першої відповіді, Valid Lead Rate, paid-rate серед ініційованих, частка повторних замовлень і повернень. Спринт-лог фіксує гіпотезу → бюджет → очікуваний ефект → рішення (масштаб/перемонтаж/стоп). Саме дисципліна вимірювань дозволяє нарощувати бюджет без просідання ROMI та утримувати стабільну виручку з урахуванням політик 18+ і бренд-безпеки.