Просування особистого блогу, проєкту Gabriel Kokuashvili
.png)
.png)
.png)
Вхідні данні
Тариф
Тематика
Інвестор і бізнесмен
Посилання на інстаграм:
Місячний бюджет:
Про клієнта:
Мета
Підсумки
Тарифний пакет проєкт
Короткий результат
.png)
900%
Передплатники виросли на
1400%
Перегляди виросли на
.png)
.png)
.png)
Основа команди
Денис
Денис – голос нашої компанії. Він витрачає годинник на те, щоб наші клієнти відчували турботу та отримували задоволення від спілкування з компанією. Якщо у вас є пропозиції чи ідеї, ви можете написати нам.
Христина
Христина відповідає за концепцію товару, керує творчою командою. Її завдання — допомогти замовнику сформулювати повідомлення для цільової аудиторії та візуально запакувати його так, щоб воно було правильно сприйняте.
Євгеній
Євген головний двигун креативу нашої команди. Логічне мислення, аналітичний склад розуму, але водночас завжди може вразити наших клієнтів унікальним підходом до справи.
Дарія
Робота Дарії, сформулювати завдання та бажання клієнта, далі донести їх команді фахівців. Менеджер з управління проектів має зібрати волю в кулак і ударною міццю «добити» завдання.
Нікіта
Відповідальність, широкий кругозір, маркетингове бачення та ще багато якостей, які можна сказати про Нікіту. Унікальний тандем - якість та швидкість, з якими Нікіта виконує свою роботу.
Каріна
Носій та експерт іноземних мов. Має досвід роботи, понад 10 років в написанні текстів під різні задачі. Вивчіть ваш Ton of voice і сформує ідеальний т екст під кожну задачу.
СММ кейс: таргетована реклама Blog GAB — Meta Ads
Проєкт показує, як медіа-логіка працює на performance: контент і таргет у Meta Ads синхронізовані так, щоб кожен перегляд вів до читання, а кожне читання — до підписки та повернення. Команда Потрібні Люди розклала блог на рубрики з окремими намірами, перетворила статті на «посадкові» сторінки й навчила рекламу говорити мовою заголовків, а не загальних обіцянок. Результат — стабільні сеанси з соцмереж, нижчий CPC/CPA і прозора доріжка від кліку до e-mail-підписки.
Контекст і цілі: блог як продукт, а не просто трафік
Стартове завдання — зібрати аудиторію, яка читає до кінця та повертається, а не гортання заради охоплення. Пріоритет — підписки в e-mail/месенджер, збереження у закладки, повторні візити на нові релізи. Ключові KPI: керований CPC, зниження CPA на підписку, частка дочитувань, ROMI з ретаргетингу матеріалів і зростання бази за рахунок «вічнозелених» статей.
Редакційна політика узгоджена з рекламою: кожна рубрика має окремий оффер і серію lead-magnets. Для тем, що швидко старіють, передбачено швидкі апдейти заголовків і картинок без переписування статті. Такий підхід робить медіа живим продуктом із власними метриками якості.
Архітектура воронки: від першого клік-тригеру до підписки
TOFU — анонси статей у форматі каруселей і Reels, де перший кадр = заголовок, другий = обіцянка користі, третій = call-to-read. Мета — недорогий CPC і коректна селекція інтересів під рубрики.
MOFU — «читабельні» посадкові: чистий макет, великий кегль, зміст на початку, внутрішні якорі. Поруч — нативний лід-магніт (чек-лист, добірка інструментів, pdf-конспект), який пропонується після 30–40% скролу.
BOFU — retargeting на підписку та «серії повернення»: «догортайте розділ 3», «додаткові кейси за темою», «свіжа версія гіда». Для читачів, що вже підписалися, показуються анонси релізів і добірки «що читати далі».
Кожен етап має власний KPI: TOFU — CPC і CTR перших кадрів; MOFU — час на сторінці та частка читачів, які бачать лід-магніт; BOFU — CPA підписки та відсоток повернень у нові матеріали.
Креативи та заголовки: редакційна дисципліна в Meta Ads
Найнижчий CPC дають оголошення, де з першого кадру видно «про що текст» і «яку проблему він закриває». Заголовок короткий, без клікбейту; підзаголовок — обіцянка конкретної вигоди; третій екран — візуальна доказовість (скрін прикладу, схема, фрагмент таблиці).
Для статей-гайдів працюють порівняльні каруселі «було/стало», для оглядів — короткі фрагменти списків, для аналітики — один головний графік із поясненням у два рядки. Усі макети тестуються на читабельність у мобільному фреймі. CTA завжди дієслівний: «Читати гайд», «Забрати чек-лист», «Завантажити pdf-конспект».
Окрема серія — «повернення читачів»: персоналізовані прев’ю продовжень і оновлень, що викликають інтерес без повторення тієї ж картинки. Ротація йде за правилом частоти та динаміки залучення, щоби не «вигоряти» на теплих аудиторіях.
Аналітика та оптимізація: метрики, що корелюють із ROMI
Відправною точкою стали події «ViewContent» (читання), «Subscribe» (підписка), «Download» (лід-магніт). За UTM-мітками відстежується зв’язка «креатив × рубрика × стаття». Основний показник якості — дочитування (scroll-depth + time-on-page) і частка тих, хто бачив блок підписки. Саме ці метрики зміщують CPA і пояснюють ROMI ретаргетингу.
Оптимізація йшла трьома петлями.
1) Швидкі A/B заголовків і першого кадру для зниження CPC.
2) UX-покращення текстових сторінок: більший кегль, контраст, розбиття на підрозділи, помітні якірні посилання.
3) Точне дозування ретаргетингу: відсікання перетинів аудиторій, різні частотні ліміти для «читав, але не підписався» та «підписався — повернути на новий реліз».
Після впровадження мікро-підказок у формі підписки (приклад e-mail, обіцянка частоти листів, прев’ю останнього випуску) CPA системно знизився, а повторні візити на нові матеріали зросли — підстава для прогнозованого ROMI.
Масштабування: рубрики, серії й довгий хвіст трафіку
Найкраще масштабується те, що має серійну природу. Кожна рубрика отримує власні мікролендінги-збірки «читати за темою», окремі lead-magnets і підбірки для e-mail-серій. Старі тексти перезапускаються через оновлені прев’ю та «добірки року», що дає дешевий CPC і стабільний хвіст трафіку без додаткових витрат на продакшн.
Синергія каналів працює на довгу дистанцію: пошук ловить «гарячі» запити під ті самі рубрики, а соціальні — створюють звичку читання та повернення. Під час сезонних піків контентний календар зміщується під інтереси аудиторії, а реклама зберігає тон корисності. Потрібні Люди підтримують карту метрик, графік апдейтів і план ротації креативів, щоб блог ріс як продукт, а не як випадкові віральні сплески.