Налаштування контекстної реклами Google Ads під продажі та ліди
ТАРИФ “Базовий”
Для кого: невеликий бізнес / 1–2 послуги / невисока конкуренція
• Аналіз цільової аудиторії + огляд 2–3 конкурентів
• План робіт на місяць: що запускаємо і що покращуємо
• Підбір ключових слів (до 150) + мінус-слова (щоб відсікати “сміттєвий” трафік)
• Налаштування Search + Performance Max + базовий ремаркетинг
• До 5 оголошень + розширення (посилання/уточнення/дзвінки)
• Відстеження заявок: форми/дзвінки/кліки (базово)
• Оптимізація: 1 раз на тиждень (ключі/мінус-слова/ставки/оголошення)
• Звітність: 1 раз/міс (витрати, заявки, ціна заявки, рекомендації)
Рекомендований рекламний бюджет: від 300–500 $/міс
Важливо: бюджет на рекламу в Google оплачується окремо.
ТАРИФ “Оптимальний”
Для кого: бізнес хоче більше заявок і кращу якість клієнтів
• План робіт на місяць: що дасть ріст і в якому порядку
• Підбір ключових слів (до 300) + мінус-слова + чистка пошукових запитів
• Налаштування Search + Performance Max + ремаркетинг (+ за потреби YouTube/відео)
• Merchant Center: підключення та базове налаштування (для e-commerce)
• До 10 оголошень + тест 2–3 оферів (A/B)
• Креативи: банери/відео можемо робити через базові ШІ (за потреби)
• Розширене відстеження конверсій (не просто “клік”, а реальні заявки; цінність/суми — за можливості)
• Оптимізація: 2–3 рази на тиждень (слова, ставки, креативи, аудиторії)
• Звітність: короткий статус щотижня + підсумок раз на місяць
Рекомендований рекламний бюджет: від 600–1000 $/міс
Важливо: бюджет на рекламу в Google оплачується окремо.
ТАРИФ “Максимальний”
Для кого: інтернет-магазини / висока конкуренція / потрібен результат по прибутку
• Глибокий аналіз ринку/конкурентів + стратегія росту
• План робіт на місяць: які категорії/товари масштабуємо, які тести робимо, як ростимо ROAS
• Понад 600 ключових слів + сегментація за категоріями/пріоритетами + мінус-слова
• Performance Max + Shopping (фід) + Search + ремаркетинг (+ за потреби YouTube)
• Merchant Center / фід: оптимізація, правила фіда, контроль помилок, пріоритети
• 15+ оголошень/варіантів + постійні A/B тести креативів і оферів
• Креативи: системно робимо банери та відео через ШІ або дизайнером (за потреби)
• Повне відстеження (де можливо): від кліку до покупки/прибутку
• Оптимізація: майже щодня (чистка “сміття”, корекції стратегій, пошук точок росту)
• Звітність: детальний звіт раз/міс + план росту
Рекомендований рекламний бюджет: від 1500 $/міс
Важливо: бюджет на рекламу в Google оплачується окремо.
Замовити безкоштовний аудит реклами
Графік роботи по Києву:
Пн-Пт 10:00 - 18:00
Сб-Нд вихідні
Відповіді на постійні запитання
Контекстна реклама Google Ads — стратегія, налаштування та масштабування
Контекстна реклама перетворює попит із Google на ліди та продажі вже у перші тижні. Роботи включають аудит акаунта, проєктування структури, налаштування конверсій і запуск кампаній під інтенти: брендові, non-brand, конкурентні, локальні. Керуємо ставками через автоматичні стратегії (tCPA/tROAS), а якість трафіку контролюємо негативами, аудиторіями та креативами. KPI: CPL/CPA, ROAS, частка показів у топі, частка конверсій із брендових і non-brand запитів. Синергія з SEO дає нижчий CAC і стабільніший прогноз попиту.
Архітектура акаунта — від інтента до кампанії: Search, Performance Max, YouTube
Структура будується «від наміру»: окремо брендові й non-brand, окремі гео/локації, за потреби — конкуренти та категорії. У пошуку використовуємо кластери STAG (тематичні групи за інтентою), а не застарілі SKAG. Performance Max застосовується для eCommerce та мультиканальних воронок; YouTube/Discovery — для верхнього рівня з ремаркетингом униз. Назви кампаній і груп стандартизовані для прозорої аналітики, бюджети та списки мінус-слів — спільні портфелі. Експерименти (Experiments) дозволяють тестувати нові стратегії без ризику для основних кампаній.
Ключові слова, аудиторії та креативи — релевантність, що перемагає аукціон
Баланс матчів: exact для високої рентабельності, phrase для масштабування, broad — тільки з розумними ставками та сильними негативами. Списки мінус-слів ведуться на рівні акаунта й кампаній; пошукові терміни регулярно чистяться. RSAs з тестуванням заголовків/описів, пінінг — лише для критичних меседжів. Активуємо всі релевантні Assets: sitelinks, callouts, structured snippets, price, image, business name/logo, лід-форма за потреби. Для PMax — якісні креативи, audience signals і продуманий фід (за eCommerce), щоб алгоритм швидше «зрозумів» цільову аудиторію.
Відстеження конверсій та атрибуція — GA4, Tag Manager, Consent Mode v2
Конверсії налаштовані в GA4 і Google Ads із єдиними UTM-правилами. Використовуємо Enhanced Conversions, Consent Mode v2 та, за потреби, server-side GTM для стабільного сигналу. Імпортуємо офлайн-конверсії з CRM (GCLID/GBRAID), застосовуємо дедуплікацію подій. Визначаємо макро- та мікроцілі, щоб алгоритми оптимізувалися по бізнес-метриках, а не просто по кліках. Атрибуція data-driven показує реальний внесок кожного каналу; дашборди зшивають дані Ads ↔ GA4 ↔ CRM для оцінки якості лідів, вартості замовлення та повторних покупок.
Оптимізація та автоматизація — ставки, бюджети, сезонність і якість трафіку
Починаємо з Maximize Conversions/Value, далі переходимо на tCPA/tROAS, коли накопичено достатньо конверсій. Керування бюджетами — портфельні стратегії, експозиція за днями/годинами (dayparting), винятки розміщень і коригування за локаціями/пристроями, якщо є статистична значущість. Регулярно застосовуємо бренд-винятки в PMax, списки аудиторій для ремаркетингу та look-alike, data exclusions на періоди збоїв і seasonality adjustments для акцій. Репорти Assets і пошукових термінів підказують, що масштабувати, а що відключати. Мета — стабільно знижувати CPA/ підвищувати ROAS без «вигорання» бюджету.
Плейбуки для eCommerce, послуг і локального бізнесу — з метриками успіху
eCommerce: Performance Max + Merchant Center (оптимізовані назви/атрибути/GTIN), Shopping-промоакції, фід-правила, динамічний ремаркетинг, YouTube for Action для нових аудиторій. Послуги: Search із exact/phrase, лід-форми, дзвінки як конверсії, ремаркетинг і Smart Bidding по заявках. Локальний бізнес: Location Assets, синхронізація з Google Business Profile, кампанії по радіусу та дзвінки/маршрути як ціль. Базові KPI: CTR, QS, ConvRate, CPA/CPL, ROAS; розширені — частка показів у топі, частка non-brand, приріст конверсій з ремаркетингу. CTA: надішліть короткий бриф — підготуємо медіаплан із бюджетами, прогнозом CPL/ROAS та календарем тестів на 4–8 тижнів.