Настройка таргетированной рекламы для проекта Berocket.com
Вводные данные
Тариф
Тематика
Сервис для покупки плагинов на WordPress
Ссылка на Facebook:
Месячный бюджет:
О клиенте:
Цели
Итоги
Тарифный пакет проекта
Краткий результат
.png)
70%
Подписчики выросли на
300%
Количество обращений
91%
Количество клиентов в месяц
Цель рекламной кампании
Клиент – международный онлайн-сервис BeRocket.com, специализирующийся на разработке плагинов для WooCommerce. Основной целью кампании было:
привлечь новых пользователей из сегмента e-commerce;
увеличить количество заявок и загрузок плагинов;
продвинуть бренд среди аудитории разработчиков и владельцев интернет-магазинов в Facebook и Instagram.
Действия, реализуемые командой «Нужные люди»
1. Настройка рекламной инфраструктуры
-
Подключен Meta Pixel для отслеживания конверсий.
-
Цели: просмотр продукта, добавление в корзину, регистрация, покупка.
2. Создание креативов
-
Разработаны видео и баннерные объявления, демонстрирующие преимущества плагинов BeRocket.
-
Использованные оферы в стиле "быстрое решение для вашего магазина", "плагины для роста продаж".
3. Аудитории и сегментация
-
Основное ЦА: владельцы интернет-магазинов, e-commerce-менеджеры, веб-разработчики.
-
Интересы: WooCommerce, WordPress, Shopify, e-commerce, онлайн-торговля.
-
Использованные Look-alike аудитории по предыдущим покупателям.
-
Ретаргетинг на посетителей сайта и тех, кто добавлял плагины в корзину, но не завершил покупку.
4. Запуск рекламных кампаний
-
Гео: США, Канада, страны ЕС.
-
Язык рекламы: английский.
-
Плейсменты: Instagram, Facebook, Stories, Messenger.
-
Бюджет: $35/день с возможностью масштабирования.
Результаты рекламной кампании
CTR лучших объявлений - 4,5%.
Конверсия в регистрацию – 12%.
Количество новых пользователей выросло на 40% за первый месяц работы.
Средняя стоимость лида снизилась на 27% после оптимизации кампаний.
Реклама стабильно работала без блоков и обеспечивала прибыльный ROI.
Стратегия и планирование таргетинга
Мы начали с широких аудиторий e-commerce и постепенно сузили их до высококонверсионных сегментов. Лучше сработали:
-
look-alike на основе покупателей;
-
ретаргетинг посетителей с «брошенной корзинкой»;
-
видео-креативы с демонстрацией простоты использования плагинов.
Этот подход позволил максимально снизить стоимость привлечения и повысить эффективность объявлений.
Советы по дальнейшему улучшению результатов
Добавить динамические объявления с конкретными плагинами для персонализации.
Использовать карусели с несколькими продуктами для разных сегментов ЦА.
Запустите кампании на LinkedIn Ads для привлечения B2B-аудитории.
Выводы
Кейс BeRocket.com доказал, что таргетированная реклама в Facebook и Instagram может обеспечить высокие показатели ROI в сфере e-commerce, если правильно настроить инфраструктуру, аудитории и креативы.
Благодаря нашей работе клиент получил стабильный поток заявок и новых пользователей, а бренд BeRocket усилил свои позиции на международном рынке.
Основа команды
Денис
Денис — голос нашей компании. Он тратит часы на то, чтобы наши клиенты чувствовали заботу и получали удовольствие от общения с компанией. Если у вас есть предложения или идеи, вы можете написать нам.
Кристина
Кристина отвечает за концепцию продукта, руководит творческой командой. Её задача — помочь заказчику сформулировать сообщение для целевой аудитории и визуально упаковать его так, чтобы оно было правильно воспринято.
Евгений
Евгений главный двигатель креатива нашей команды. Логическое мышление, аналитический склад ума, но в тоже время всегда может поразить наших клиентов уникальным подходом к делу.
Дария
Работа Дарии, сформулировать задачи и желания клиента, далее донести их команде специалистов. Менеджер по управлению проектов должен собрать волю в кулак и ударной мощью «добить» задачи.
Никита
Ответственность, широкий кругозор, маркетинговое видение и много качеств, которые можно сказать о Никите. Уникальный тандем – качество и скорость, с которыми Никита выполняет свою работу.
Карина
Носитель и эксперт иностранных языков. Имеет более 10 лет опыта в написании текстов под различные задачи. Изучит ваш Ton of voice и создаст идеальный текст для каждой задачи.
Таргетированная реклама плагинов BeRocket
Таргетированная реклама плагинов BeRocket позволила превратить узнаваемость бренда среди узкого круга WordPress разработчиков в управляемый поток заявок и продаж из социальных сетей. Команда BeRocket создаёт премиальные плагины для интернет магазинов на WordPress и WooCommerce: умные фильтры, виджеты каталога, инструменты сортировки и до продажи. Продукт уже имел хорошую репутацию, отзывы и установленную базу, но без системного маркетинга значительная часть целевой аудитории просто не доходила до сайта. Задача состояла в том, чтобы таргетированная реклама плагинов BeRocket в Facebook и Instagram приводила именно владельцев интернет магазинов, разработчиков и фрилансеров, которые принимают решения о покупке платных плагинов, а не «широкую» аудиторию. В рамках проекта была выстроена стратегия, где каждый клик ведёт по понятному пути: от потребности в удобном каталоге к покупке лицензии на нужный модуль.
Продукт BeRocket и стартовые условия запуска таргетинга
BeRocket — команда разработчиков, которая создаёт плагины для глобального рынка e commerce на WordPress. В портфеле — решения для расширенной фильтрации, сортировки, отображения товаров, удобства корзины и повышения конверсии каталога. До старта проекта основными каналами продаж были маркетплейсы плагинов, органический поиск и рекомендации от тех, кто уже работал с BeRocket. Аккаунты в соцсетях существовали, но выполняли в основном информационную роль: анонсы обновлений, короткие новости, посилання на документацию. Таргетированная реклама плагинов BeRocket практически не использовалась как отдельный канал привлечения клиентов. Чтобы масштабировать продажи и быстрее выходить на новые страны, понадобилась чёткая система кампаний, где ключевой целью становятся не клики и подписки, а установки демо и покупки лицензий для интернет магазинов.
Сложности продвижения WordPress плагинов через таргетированную рекламу
Продвигать WordPress плагины через таргетинг сложнее, чем классический интернет магазин. Целевая аудитория узкая: владельцы онлайн магазинов, технічні фахівці, веб студии и фрилансеры, которые реально понимают ценность доработок на WooCommerce. Если таргетированная реклама плагинов BeRocket настраивается слишком широко, бюджет быстро уходит на людей, которые не имеют доступа к админке и не принимают решений о покупке. Отдельный вызов — конкуренция бесплатных решений: часть пользователей принципиально ищет только условно бесплатные плагины и не готова платить за премиум. Поэтому в рамках проекта особое внимание уделялось отсечению нецелевых сегментов и фокусу на тех, для кого оптимизация каталога прямо связана с доходом. Дополнительная сложность — глобальная география: разные языки, уровни дохода и наборы альтернативных инструментов на каждом ринку.
Стратегия настройки рекламных кампаний для плагинов BeRocket
Стратегия настройки таргетированной рекламы строилась вокруг сегментации по ролям и задачам. Отдельные кампании запускались на владельцев интернет магазинов, администраторов сайтов, WordPress разработчиков, фрилансеров и сотрудников веб студий. В креативах показывали не фрагменты кода, а результат для бизнеса: удобные фильтры по характеристикам, быстрый выбор товара, рост конверсии в корзину. Таргетированная реклама плагинов BeRocket вела на специальные посадочные страницы под каждый сегмент, где язык выгод адаптировался под роль: больше продаж для владельца, меньше рутины и техподдержки для разработчика, прогнозируемые сроки внедрения для агенции. Дополнительно тестировались look alike аудитории на основе действующих покупателей и посетителей сайта. Кампании оптимизировались под события «добавление в корзину», «начало оформления заказа» и покупку лицензии.
Креативы, офферы и воронка работы с лидами для цифрового продукта
Сильный результат обеспечили продуманные креативы и многошаговая воронка. Вместо абстрактных баннеров использовались скриншоты реальных магазинов до и после установки плагинов BeRocket: как меняется внешний вид фильтров, насколько быстрее посетитель находит нужный товар, как уменьшается количество «пустых» просмотров. В текстах таргетированной рекламы плагинов акцент делался на швидком запуске: установка за несколько минут, готовые пресеты, поддержка актуальных версий WordPress і WooCommerce. Часть трафика вела на демо и лёгкие бесплатные версии, часть — сразу на страницу покупки полной лицензии. Для перспективных лидов подключалась дополнительная коммуникация: серии писем с кейсами, подсказками по оптимизации каталога, пропозиціями апгрейда. Такая система помогла перевести рекламный трафик из статуса «просто посмотрели» в реальные установки и продажи.
Результаты таргетированной рекламы BeRocket и возможности дальнейшего роста
После нескольких волн оптимизации таргетированная реклама плагинов BeRocket вышла на устойчивые показатели по стоимости лида и покупке. Увеличилась доля переходов из соцсетей, которые заканчиваются установкой демо или сразу покупкой лицензии, а часть пользователей возвращается через ретаргетинг, чтобы оформить апгрейд до расширенных версий. Кампании позволили активнее заходить на новые рынки, протестировать языковые версии креативов и уточнить портрет идеального клиента. Для команды BeRocket таргетированная реклама стала отдельным каналом роста наравне с органическим поиском и маркетплейсами плагинов, а не разовым экспериментом. Следующие шаги включают запуск воронок под новые продукты, углубление событийной аналитики, а также увязку рекламных активностей з релизами оновлень, чтобы каждый апдейт плагинов усиливал эффект от настроенного таргетинга.