Кейс настройка таргетированной рекламы для блоггера Дарьи Байер
Ход работы
Проект
1
Продвижение личного блога, прогрев курса, воронка продаж Чек-лист, сбор потенциальной базы учеников.
2
Цель рекламы
Прогрев курса от блогера-байера, создание воронки продаж для пред продажи Курса. Сбор активной ЦА, на бесплатный Чек-лист, для прогрева обучения.
Что было сделано командой Нужные Люди
3
Запуск рекламных компаний под ключ в Instagram и Facebook.
Настройка ManyChat для авто ответов в Direct.
Использование 5-ти различных аудиторий и гипотез.
Создание 4 наборов креативов для таргетинга под каждую вакансию.
Проверка на соответствие правилам Facebook и запуск компании в течение 24 часов.
Мониторинг и оптимизация рекламной компании.
4
Результат работы команды Нужные Люди
Первоначальный тестовый бюджет составлял 100$ и был запущен по активной аудитории страницы блогера + добавлена база клиентов блогера ( номера телефонов )
Дальнейший рекламный бюджет увеличен до 350$ в месяц.
Средняя цена за написание в Direct 0.12$. После написания в Direc люди получали бесплатный чек лист, и через 60 минут получали приглашение на онлайн встречу с блогером ( где уже состоялась пред продажа обучения ).
Настройка
5
После получения приглашений на онлайн встречу с 2000+обращений, онлайн встреча составила более 250 человек. Пред продажа курса прошла успешно, средняя цена ученика составила 11.3$
Какие задачи ставили перед рекламной кампанией
Основной целью сотрудничества с Darya Bayer было:
увеличить узнаваемость личного бренда в Instagram и Facebook;
привлечь новых подписчиков и клиентов для обучающих и консультационных программ;
сформировать стабильный поток лидов через таргетированную рекламу;
протестировать разные форматы креативов и найти самые результативные варианты.
Стратегия продвижения: как мы организовали работу с рекламой
Чтобы добиться максимальной эффективности, мы объединили точный таргетинг, грамотную сегментацию аудитории и креативы, отражающие ценности бренда.
Техническая подготовка и аналитика
-
Настроен Meta Pixel для отслеживания всех ключевых действий пользователей.
-
Установлена сквозная аналитика, чтобы четко видеть эффективность каждого этапа воронки.
Креативы, отражающие ценность личного бренда
-
Созданы видеоролики и баннерные креативы с акцентом на личность и экспертность Darya Bayer.
-
Использованные оферы: «Учись вместе с профессионалом», «Раскрой свой потенциал», «Консультации и программы развития».
-
Визуалы выполнены в стиле бренда – современные, динамичные и профессиональные.
Аудитории и сегментация для привлечения целевых клиентов
-
Основное ГА: молодые специалисты, предприниматели, женщины и мужчины 20-40 лет.
-
Дополнительные сегменты: интересующиеся саморазвитием, обучением, коучингом и бизнес-образованием.
-
Использован Look-alike аудитории на основе уже существующих клиентов.
-
Запущен ретаргетинг на посетителей сайта и пользователей, взаимодействующих с креативами.
Результаты рекламной кампании для Darya Bayer
CTR лучших креативов – 4,7%.
2000+ новых подписчиков в соцсетях за месяц.
150+ заявок на обучающие программы и консультации.
Снижение стоимости лида на 30% после оптимизации.
Кампания работала стабильно, без блоков и технических сбоев.
Что сработало лучше всего в рекламе бренда
Видео с участием Darya Bayer, где она делится советами и опытом.
Баннеры с акцентом на конкретные преимущества программ.
Ретаргетинг на смотревших видео, но не оставил заявку.
Рекомендации для дальнейшего развития рекламной стратегии
Запустите лидогенерацию в TikTok Ads, чтобы охватить младшую аудиторию.
Использовать страницы с отзывами клиентов в формате видео.
Добавить автоматизированный чат-бот в Messenger или Telegram для быстрой записи на консультации.
Выводы
-
Кейс Darya Bayer показал, что правильно настроенная таргетированная реклама способна не только привлечь новых клиентов, но существенно повысить узнаваемость личного бренда.
-
Благодаря работе команды «Необходимые Люди» рекламная кампания принесла стабильный результат, увеличила количество подписчиков и повысила эффективность образовательных и консультационных программ.
Основа команды
Денис
Денис — голос нашей компании. Он тратит часы на то, чтобы наши клиенты чувствовали заботу и получали удовольствие от общения с компанией. Если у вас есть предложения или идеи, вы можете написать нам.
Кристина
Кристина отвечает за концепцию продукта, руководит творческой командой. Её задача — помочь заказчику сформулировать сообщение для целевой аудитории и визуально упаковать его так, чтобы оно было правильно воспринято.
Евгений
Евгений главный двигатель креатива нашей команды. Логическое мышление, аналитический склад ума, но в тоже время всегда может поразить наших клиентов уникальным подходом к делу.
Дария
Работа Дарии, сформулировать задачи и желания клиента, далее донести их команде специалистов. Менеджер по управлению проектов должен собрать волю в кулак и ударной мощью «добить» задачи.
Никита
Ответственность, широкий кругозор, маркетинговое видение и много качеств, которые можно сказать о Никите. Уникальный тандем – качество и скорость, с которыми Никита выполняет свою работу.
Карина
Носитель и эксперт иностранных языков. Имеет более 10 лет опыта в написании текстов под различные задачи. Изучит ваш Ton of voice и создаст идеальный текст для каждой задачи.
Таргетированная реклама личного бренда Darya Bayer
Таргетированная реклама личного бренда Darya Bayer была нацелена не на пустые охваты и лайки, а на построение воронки продаж под образовательный продукт. Аудитория блога уже была активной: люди смотрели сторис, сохраняли посты, писали в комментариях, но эта активность не всегда превращалась в заявки и оплаченные программы. Задачей стала настройка таргетированной рекламы личного бренда так, чтобы каждый контакт в Instagram и Facebook подводил человека к конкретному шагу: запросу чек-листа, участию в онлайн-встрече, обращению за обучением. В фокусі залишалась сама Darya Bayer как наставник, которая делится реальными результатами и опытом учеников, а не абстрактными обіцянками. За счёт продуманной звязки контента, таргета и автоматизации Direct рекламные кампании перестали быть «фоном» і превратились в управляемый канал, поддерживающий запуски и продажи курсов.
Стартовые условия и цели таргетированной рекламы личного бренда
На старте проекта личный блог Darya Bayer уже имел узнаваемый стиль, активное ядро подписчиков и стабильные органические охваты. Продажи образовательных продуктов шли в основном за счёт контента и рекомендаций, а платная реклама использовалась эпизодически и без чёткой системи. В рамках кейса таргетированная реклама личного бренда получила конкретные цели: расширить охват среди целевой аудитории, собрать базу через бесплатный чек-лист, подготовить людей к онлайн-встрече и аккуратно подвести к покупке программы. Важно было не распылять бюджет на слишком широкие интересы, а сосредоточиться на тех, кто уже интересуется личным брендом, онлайн-обучением, запуском експертних проєктів. Отдельное завдання стосувалося аналітики: связать показы, клики, обращения в Direct и фактические продажи в единую понятную воронку, чтобы в дальнейшем масштабировать только эффективные связки.
Сложности продвижения образовательного продукта через личный блог
Продвижение образовательных продуктов через личный блог всегда требует баланса между пользой и продажей. Часть аудитории привыкла к бесплатному контенту і может настороженно реагировать на любую монетизацию. Таргетированная реклама личного бренда Darya Bayer должна была показать, что курс – логичное продолжение того, что люди уже получают в блоге: структурированный опыт, пошаговую систему, поддержку. Дополнительным вызовом стала неоднородность аудитории: новички только задумываются о личном бренде, более продвинутые уже пробовали запускаться, но не вышли на стабильный результат. Сообщения в рекламе нужно было формулировать так, чтобы не потерять ни один сегмент і при этом не говорить общими фразами. Важную роль сыграла частота показов: избыточный таргет быстро «выжигает» лояльность, поэтому кампании строились с учётом мягкого, но регулярного присутствия в ленте.
Воронка от чек-листа до онлайн-встречи в таргетированной рекламе
В основе стратегии лежала чёткая воронка, где таргетированная реклама личного бренда запускала цепочку касаний. Первая ступень – бесплатный чек-лист: объявления вели пользователей в Direct с простым призывом написать ключевое слово. Автоматизация через ManyChat отправляла чек-лист мгновенно, формируя ощущение включённости и заботы. Следующим шагом становилось приглашение на онлайн-встречу с Darya Bayer, где тема розкривалась глубже, демонстрировались реальные кейсы и давалась структура работы. На финальном этапе презентовался курс как логичное продолжение уже полученной цінності. Такой підхід позволил не продавать «в лоб», а выстраивать доверие: человек сначала получал пользу, затем лучше узнавал эксперта, и только потом принимал решение об участии в программе. Воронка оставалась прозрачною за показателями на каждом етапі.
Креативы, аудитории и автоматизация заявок через Direct и ManyChat
Сильный результат обеспечила связка креативов и автоматизации. В объявлениях использовались живые видео с участием Darya Bayer, сторис-формат с короткими инсайтами и статичные креативы с чётким оффером чек-листа. Такой микс позволял таргетированной рекламе личного бренда сразу передавать стиль общения і енергію автора, а не выглядеть безличным баннером. Аудитории строились из активных подписчиков, людей, взаимодействовавших с профилем, баз предыдущих клиентов и похожих аудиторий. Автоматизация через ManyChat гарантировала, что ни одно сообщение в Direct не теряется, чек-лист высылается мгновенно, а дальше запускаются мягкие цепочки напоминаний про онлайн-встречу. Это экономило час команди, повышало скорость реакции и позволяло сфокусироваться на тёплых диалогах с теми, кто уже готов обсуждать участие в программе.
Результаты таргетинга бренда Darya Bayer и возможности масштабирования
Запуск и оптимизация кампаний показали, что таргетированная реклама личного бренда при грамотной воронке способна приносить и объём, и качество. Стоимость перехода в Direct и выдачи чек-листа оказалась комфортной, при масштабировании показатели удержались в заданных рамках. Онлайн-встреча собрала активную аудиторію, которая уже была знайома з підходом Darya Bayer і приходила не «просто посмотреть», а с интересом к решению своих задач. Конверсия з просмотров эфира в заявки на курс показала устойчивый рівень, что дозволило планировать запуски и бюджеты на будущие кампании. Главным результатом стала сама модель: чек-лист или другой лид-магнит, таргетированная реклама, прогрев, онлайн-встреча, продажа. Так бренд Darya Bayer получил не разовый всплеск продаж, а повторяемый сценарий масштабирования через таргетинг.