Кейс по настройке таргетированной рекламы для салона в Польше
.png)
.png)
Ход работы
Проект
1
Салон красоты в Польше, продвижение бьюти услуг в Польше, реклама салона красоты в Польше
2
Цель рекламы
Онлайн запись на процедуры, через сайт для записи. Клиент выбирает процедуру, удобное время и записывается.
Что было сделано командой Нужные Люди
3
Запуск рекламных компаний под ключ в Instagram и Facebook.
Настройка Facebook Pixel на сайт, для сбора и отслеживания трафика... .
Использование 4-х различных аудиторий и гипотез.
Создание 6 наборов креативов для таргетинга под каждую вакансию.
Проверка на соответствие правилам Facebook и запуск компании в течение 24 часов.
Мониторинг и оптимизация рекламной компании.
4
Результат работы команды Нужные Люди
Первоначальный тестовый бюджет составлял 126$ и был запущен по холодной аудитории по интересам.
Дальнейший рекламный бюджет увеличен до 450$ - 700$ в месяц.
Средняя цена за написание в Direct 0.11$ - 0.23$.
Настройка
5
При правильном планировании, оптимизации креативов и стратегии, можно оптимизировать рекламную компанию, и понизить цену за заявку на 25-50%. Этим сейчас и занимается команда, внедрением новых Рекламных Компаний и оптимизацией действующих.
.png)
.png)
Основные задачи рекламной кампании салона красоты
Перед нами стояла цель создать стабильный поток новых клиентов для салона красоты, расширить базу постоянных посетителей и повысить узнаваемость бренда в соцсетях. Основные задачи:
привлечь заявки на популярные процедуры (маникюр, косметология, массаж, стрижки);
оптимизировать рекламный бюджет, чтобы снизить стоимость лида;
создать положительный имидж салона среди локальной аудитории;
сформировать базу ретаргетинга и повторных визитов.
Как мы выстроили рекламную стратегию для Beauty Salon
Мы использовали комплексный подход, сочетая точный таргетинг с привлекательными креативами.
Подготовка инфраструктуры и аналитики
-
Настроен Meta Pixel для отслеживания заявок и бронирований.
-
Подключена сквозная аналитика для анализа эффективности.
Рекламные креативы и оферы, привлекающие женщин
-
Разработаны баннеры и видеоролики с акцентом на услугах и выгодных акциях.
-
Использованы предложения: "Скидка -20% на первый визит", "Комплекс процедур по специальной цене", "Акция для подруг - приходите вместе".
-
Визуалы созданы в элегантном стиле, подчеркивающем атмосферу салона.
Точный таргетинг и сегментация аудитории
-
Основная ГА: женщины 20–45 лет, интересующиеся красотой и уходом.
-
Дополнительные сегменты: молодые мамы, офисные работницы, студентки.
-
Гео: локальная реклама в черте города.
-
Использован Look-alike аудитории и ретаргетинг на тех, кто посещал сайт или взаимодействовал с соцсетями.
Результаты рекламной кампании салона красоты
150+ заявок за первый месяц работы.
CTR лучших объявлений - 4,6%.
Средняя стоимость лида - 1,5$.
Более 40% новых клиентов стали постоянными посетителями.
Увеличение охвата бренда в соцсетях на 65%.
Какие инструменты оказались наиболее эффективными
Видеообзоры процедур в формате «до/после».
Баннеры с акцентом на акционных предложениях.
Ретаргетинг на тех, кто не завершил запись онлайн.
Рекомендации для дальнейшего роста Beauty Salon
Для дальнейшей оптимизации результатов мы рекомендуем:
запустить Instagram Reels с отзывами клиентов;
протестировать Google Ads для локального продвижения;
подключить онлайн-запись через чат-бота в Messenger или Telegram.
Выводы
-
Кейс Beauty Salon доказал, что грамотно настроенная таргетированная реклама может обеспечить стабильный поток клиентов, повысить узнаваемость бренда и сформировать базу постоянных посетителей.
-
Благодаря работе команды «Нужные Люди» салон красоты получил измеряемые результаты – больше заявок, новых клиентов и рост прибыли.
Основа команды
Денис
Денис — голос нашей компании. Он тратит часы на то, чтобы наши клиенты чувствовали заботу и получали удовольствие от общения с компанией. Если у вас есть предложения или идеи, вы можете написать нам.
Кристина
Кристина отвечает за концепцию продукта, руководит творческой командой. Её задача — помочь заказчику сформулировать сообщение для целевой аудитории и визуально упаковать его так, чтобы оно было правильно воспринято.
Евгений
Евгений главный двигатель креатива нашей команды. Логическое мышление, аналитический склад ума, но в тоже время всегда может поразить наших клиентов уникальным подходом к делу.
Дария
Работа Дарии, сформулировать задачи и желания клиента, далее донести их команде специалистов. Менеджер по управлению проектов должен собрать волю в кулак и ударной мощью «добить» задачи.
Никита
Ответственность, широкий кругозор, маркетинговое видение и много качеств, которые можно сказать о Никите. Уникальный тандем – качество и скорость, с которыми Никита выполняет свою работу.
Карина
Носитель и эксперт иностранных языков. Имеет более 10 лет опыта в написании текстов под различные задачи. Изучит ваш Ton of voice и создаст идеальный текст для каждой задачи.
Таргетированная реклама салона красоты
Таргетированная реклама салона красоты позволяет превратить аккаунты в Instagram и Facebook из галереи работ в стабильный канал записей. В бьюти нише клиент выбирает швидко: по первым фото, понятным ценам, отзывам и атмосфере. Когда салон опирается только на органический охват, публикации видят в основном существующие подписчики, а новые клиенты уходят к конкурентам, которые активно используют таргет. Поэтому таргетированная реклама салона красоты настраивается вокруг ключевых услуг: окрашивание и уход за волосами, стрижки, укладки, маникюр, брови, комплексные бьюти процедуры. Цель кампаний — не просто набрать лайки, а получить реальные обращения в Direct, звонки и онлайн записи с понятной ценой за лид. При правильной стратегии реклама салона красоты в соцсетях становится предсказуемым источником новых клиентов, а не разовой акцией на скидку.
Ниша салона красоты и исходные условия запуска рекламы
Салон красоты уже имел базу постоянных клиентов и активный профиль в соцсетях, однако новые обращения приходили волнами. В пиковые периоды мастера были загружены, а в будни и межсезонье оставались свободные окна. Аккаунт в Instagram працював как портфолио: выкладывались работы мастеров, сторис из салона, но таргетированная реклама салона красоты запускалась нерегулярно и без глубокой аналитики. Не было понимания, какие услуги дают лучшую окупаемость, какие креативы реально приводят записи, а какие собирают только просмотры. Задача проекта — сделать так, чтобы реклама салона красоты в Facebook и Instagram стабильно приводила новых клиентов из ближайшего района, помогала заполнять слабые дни и выделяла самые прибыльные направления: сложные окрашивания, уходовые процедуры, маникюр, брови и комбинированные бьюти услуги.
Сложности таргетинга для локального салона и бьюти услуг
Локальный салон сталкивается с типичными проблемами таргетинга. Слишком широкий геотаргет приводит к тому, что реклама салона красоты показывается людям, которым неудобно добираться до локации, и бюджет расходуется впустую. Вторая сложность — разная мотивация аудиторий: одна часть ищет базовую стрижку недалеко от дома, другая — сложное окрашивание, третья — аккуратный маникюр или только брови. Универсальные объявления работают слабо, поэтому таргетированная реклама салона красоты требует сегментации по услугам. Третья проблема — доверие: без реальных фото, видео процесса, формата «до/после» и живых отзывов даже идеально настроенный таргет даёт мало записей. Важно, чтобы внутренняя команда была готова швидко отвечать в Direct, фиксировать заявки и отслеживать, какие клиенты пришли именно из рекламы.
Стратегия таргетированной рекламы салона красоты в соцсетях
В основе стратегии лежало разделение услуг на отдельные направления: окрашивание и уход за волосами, стрижки и укладки, маникюр, брови, комплексные пакеты «обновление образа». Для каждого направления создавались свои группы объявлений, офферы и аудитории. Таргетированная реклама салона красоты запускалась в Instagram и Facebook с упором на мобильный трафик, где пользователи чаще всего просматривают примеры работ. Геотаргет ограничили радиусом вокруг салона, добавили фильтрацию по полу, возрасту и интересам, связанным с бьюти тематикой. Часть кампаний оптимизировали под сообщения в Direct, другая — под переходы на страницу онлайн записи. Для тех, кто взаимодействовал с профилем, но так и не записался, настроили ретаргетинг с мягкими напоминаниями, выгодными предложениями и акцентом на ближайшие свободные окна у мастеров.
Креативы, визуал до и после и коммуникация на языке клиента
Ключевым фактором успеха стали креативы. В объявлениях использовались только реальные фото салона и работ мастеров: окрашивания, стрижки, уходовые процедуры, маникюр, оформление бровей. Формат «до/после» особенно хорошо работает, когда настраивается таргетированная реклама салона красоты, потому что сразу показывает уровень специалистов. Тексты писались простым, живым языком без перегруженных эпитетов, с акцентом на реальные ситуации: подготовка к важному событию, обновление образа перед путешествием, аккуратный маникюр на каждый день, уход за волосами после окрашивания. Добавлялись лёгкие триггеры дефицита: ограниченное число мест по акции, выгодная цена на ближайшие даты. В каждом объявлении был понятный призыв к действию — написать в Direct, нажать кнопку записи или позвонить администратору.
Результаты таргетинга и перспективы дальнейшего роста салона
После нескольких циклов оптимизации таргетированная реклама салона красоты вышла на стабильные показатели по стоимости лида и количеству записей. Расписание мастеров стало более равномерным: заполнились будние дни и «тихие» часы, сократилось число пустых окон. В салон пришли новые клиенты из ближайших районов, часть из них оформила повторные записи и порекомендовала мастеров знакомым. Аналитика показала, какие услуги и креативы дают лучшую окупаемость, благодаря чему бюджеты перераспределили в пользу самых прибыльных направлений. Аккаунты в соцсетях перестали быть просто портфолио и превратились в полноценный маркетинговый инструмент. Дальнейшие шаги включают масштабирование успешных связок, тест видео формата, отдельные кампании на подарочные сертификаты и сезонные предложения, чтобы реклама салона красоты продолжала поддерживать рост бизнеса на долгой дистанции.