Портфолио , продажа породистых котят в США.
Международное SMM-продвижение проекта KittensUp4Sale — продажа породистых котят в США
О бренде и работе smm-менеджера в "серой" нише для рынка США
KittensUp4Sale – премиальный проект по продаже чистопородных котят на территории США. Компания специализируется на подборе, воспитании и доставке породистых котят для ответственных владельцев. Аккаунт ориентирован на клиентов, которые ищут надежный источник покупки котят с документами и гарантиями.
Рынок США ограничивает продвижение продаж животных в соцсетях, поэтому мы работали с деликатной "серой" стратегией таргетинга и контента, с основным фокусом на лидогенерации через Direct и страницу сайта.
Цели, достигнутые с помощью SMM-продвижения и таргетированной рекламы
Увеличение количества подписчиков в Instagram и Facebook
Генерация обращений в Direct от потенциальных покупателей
Настройка трафика на сайт с высокой конверсией
Продвижение контента в "серой" нише без блокировок
Повышение узнаваемости бренда среди любителей животных в США
Список услуг smm и таргетинга, реализуемых в проекте
Ведение Instagram и Facebook
Разработка адаптированного под рынок США контент-плана
Подключение Facebook Pixel к сайту
Создание Reels, Stories, фото- и видеокреативов
Написание текстов с обходными формулировками во избежание бана
Запуск рекламы с учетом особенностей "серой" ниши
Разработка комплексной стратегии таргетинга и ретаргетинга
Анализ, тестирование креативов, отчетность, A/B тесты
Конкурсы и интерактивы, стимулирующие активность в Direct
Как мы реализовали таргетинг в США и работали с рекламой в "серой" тематике
Основная аудитория: жители США в возрасте 25–50 лет, ищущие котят, семьи с детьми, ценители пород (бенгалы, британцы, скоттиш-фолд и т.д.)
Геотаргетинг: все штаты США с фокусом на большие города
Look-alike аудитории по посетителям сайта, взаимодействиям и Direct-запросам
Рекламные форматы: Reels, Stories, слайд-шоу, видео с эмоциональным уклоном
Контент подавался через "лидогенерирующие" объявления без прямого упоминания продажи
Клоакинг не понадобился благодаря уникальной структуре текстов и визуалов
Рекламный бюджет: от 1000 до 5000$ в месяц
Результаты smm-продвижения и таргетированной рекламы KittensUp4Sale
Прирост подписчиков на 120% за первые 3 месяца
600–800 заявок в Direct ежемесячно
Высокое качество трафика – 60% пользователей оставляли контакты или задавали вопросы
Reels собирали от 150 000 до 400 000 просмотров
Более 2 млн охватов рекламного контента
Высокий рейтинг клиентского доверия, повторные обращения
Команда, обеспечившая smm-продвижение и таргетинг на рынке США
Евгений — smm-менеджер и стратег, адаптировавший модель продвижения к ограничениям Meta
Дарья - контент-редактор, ответственная за тексты, сторирайтинг и видео
Кристина — дизайнер, создала уютную и эмоционально насыщенную визуальную подачу
Артём — таргетолог, настраивавший кампании под рынок США с учетом тонких моментов серой тематики
Вывод
KittensUp4Sale – пример того, как даже в нишах с жесткими рекламными ограничениями можно реализовать эффективное smm-продвижение и таргетированную рекламу в Instagram и Facebook. Благодаря четкому плану, вызывающему эмоции контенту и технической грамотности мы смогли превратить страницу в стабильный источник заявок.
Основа команды
Денис
Денис — голос нашей компании. Он тратит часы на то, чтобы наши клиенты чувствовали заботу и получали удовольствие от общения с компанией. Если у вас есть предложения или идеи, вы можете написать нам.
Кристина
Кристина отвечает за концепцию продукта, руководит творческой командой. Её задача — помочь заказчику сформулировать сообщение для целевой аудитории и визуально упаковать его так, чтобы оно было правильно воспринято.
Евгений
Евгений главный двигатель креатива нашей команды. Логическое мышление, аналитический склад ума, но в тоже время всегда может поразить наших клиентов уникальным подходом к делу.
Дария
Работа Дарии, сформулировать задачи и желания клиента, далее донести их команде специалистов. Менеджер по управлению проектов должен собрать волю в кулак и ударной мощью «добить» задачи.
Никита
Ответственность, широкий кругозор, маркетинговое видение и много качеств, которые можно сказать о Никите. Уникальный тандем – качество и скорость, с которыми Никита выполняет свою работу.
Карина
Носитель и эксперт иностранных языков. Имеет более 10 лет опыта в написании текстов под различные задачи. Изучит ваш Ton of voice и создаст идеальный текст для каждой задачи.
SMM кейс – породистые котята в США: UGC-доверие, waitlist и депозиты
UGC-серии, бейджи TICA/CFA и короткие гайд-видео формируют доверие и переводят интерес в заявки: проверить наличие, добавить в waitlist, условия передачи. Аналитика Meta (view_content→lead→deposit) держит CPL в цели и готовит масштаб.
Цели и KPI: waitlist/депозит США, CPL в цели
Главная цель — устойчивый приток лидов на бронирование котят, консультации и попадание в waitlist. Тактические ориентиры — снижение CPL без просадки качества, удержание CAC в целевом коридоре и ROMI>1 на первых волнах. Дополнительно фиксировались рост вовлеченности, позитивный тон комментариев и увеличение доли верифицированных обращений.
KPI уровня кампаний включали CPL по лид-формам, CR из просмотра карточки помёта в заявку, долю просмотров видео 50%+, скорость первого контакта, процент дублей и no-show. План-факт анализировался еженедельно, гипотезы переупаковывались, бюджеты перераспределялись в пользу связок с лучшими метриками. Такой режим удерживает SMM в зоне эффективности и ускоряет путь от интереса к депозиту. Следующий шаг — зафиксировать целевые KPI и синхронизировать отчётность.
Цели и KPI: waitlist/депозит США, CPL в цели
Сегментация строилась по намерениям и стадиям выбора: «готов к покупке», «изучает породы», «ищет ответственных заводчиков», «интерес к уходу и ветеринарии». Холодные аудитории собирались по интересам к породам (British Shorthair, Maine Coon, Scottish Fold, Sphynx), тёплые — из взаимодействий с профилем, просмотром Reels и визитами на лендинг. Лукалайки обучались на событии «качественный лид» для ускорения алгоритмов.
Креативные пакеты держали баланс эмоции и фактов: короткие вертикальные видео о темпераменте и социализации, карусели с родословной и условиями передачи, сториз с Q&A и статические офферы (стартовый набор, чипирование, консультация ветеринара). Единая айдентика, субтитры, бейджи «TICA/CFA registered» и прозрачные CTA усиливали доверие к бренду питомника. Для следующей волны подготовлены UGC-истории владельцев и Reels с советами по адаптации котёнка дома. Готовность аудитории поддерживается регулярным ритмом публикаций.
Аудитории и креативы: UGC, Reels, бейджи TICA/CFA
Трафик разделялся на две ветки: быстрые заявки через лид-формы Facebook и переходы на лендинг с микроцелями — «посмотреть помёт», «проверить наличие», «встать в список ожидания». Короткие формы с автозаполнением снижали трение, а кнопка звонка и чат подхватывали тёплый спрос без лишних кликов. Ретаргетинг выстраивался каскадом: просмотр видео → раздел породы → карточка котёнка → заявка → депозит.
Барьеры доверия снимались блоками FAQ: вакцинация и гарантия здоровья, условия доставки по США, рекомендации по кормлению, правила адаптации. Такой маршрут формирует осознанный запрос и удерживает CPL в целевом диапазоне. Для сезонных волн достаточно добавить спец-офферы (holiday delivery, starter kit) и усилить дедлайны в креативах. Готовая инфраструктура ускоряет масштаб без перестройки аккаунта.
Воронка: лед-форма/лендинг, FAQ о доставке США, трекинг lead→deposit
Оптимизация шла в три слоя: ценностные офферы, визуальные форматы и механика доставки. Тестировались формулировки выгоды (родословная, социализация, starter-kit), длина подписи, раскадровка видео и вариации превью для Reels. Карусели с ценой и условиями передачи улучшали конверсию в лид, а короткие видео с поведенческими сценами повышали CTR. Бюджеты перераспределялись ежедневно в пользу групп объявлений с лучшими показателями.
Система аналитики опиралась на UTM, события «view_content», «lead», «deposit» и синхронизацию с CRM для валидации продаж. ROMI считался с учётом маржи, расходов на ветеринарию и логистику. Дополнительные индикаторы качества — скорость первого контакта, доля дублей, отмен после звонка. Дисциплина тестов поддерживала тренд снижения CPL и рост ROMI, а библиотека победителей экономила время при масштабировании. Следующий спринт — закрепить лучшие связки и расширить охваченные штаты.
Оптимизация: A/B офер, автоправила по CPL
Итоги отражаются на трёх уровнях: заявки, бренд и маркетинговая инфраструктура. Лидогенерация стала предсказуемой, CPL удерживается в целевом коридоре, а узнаваемость питомника растёт за счёт UGC и полезного контента. Инфраструктура включает библиотеку креативов, шаблоны объявлений, сегменты ретаргетинга и дашборд KPI, что упрощает запуск новых волн.
Масштабирование разворачивается по направлениям: гео-экспансия в штаты с высоким спросом, промо новых помётов, партнёрства с ветеринарными клиниками и pet-сервисами, сезонные кампании (праздничные периоды, весенний спрос). Такой план поддерживает ROMI и снижает зависимость от отдельных объявлений. Для перехода к действию достаточно закрепить цели, согласовать KPI и забронировать консультацию по запуску — дорожная карта позволит повторить результат в вашем сегменте.