Продвижение личного блога, проекта Gabriel Kokuashvili
Вводные данные
Тариф
Тематика
Инвестор и бизнесмен
Ссылка на инстаграм:
Месячный бюджет:
О клиенте:
Цели
Итоги
Тарифный пакет проекта
Краткий результат
.png)
900%
Подписчики выросли на
1400%
Просмотры выросли на
Основа команды
Денис
Денис — голос нашей компании. Он тратит часы на то, чтобы наши клиенты чувствовали заботу и получали удовольствие от общения с компанией. Если у вас есть предложения или идеи, вы можете написать нам.
Кристина
Кристина отвечает за концепцию продукта, руководит творческой командой. Её задача — помочь заказчику сформулировать сообщение для целевой аудитории и визуально упаковать его так, чтобы оно было правильно воспринято.
Евгений
Евгений главный двигатель креатива нашей команды. Логическое мышление, аналитический склад ума, но в тоже время всегда может поразить наших клиентов уникальным подходом к делу.
Дария
Работа Дарии, сформулировать задачи и желания клиента, далее донести их команде специалистов. Менеджер по управлению проектов должен собрать волю в кулак и ударной мощью «добить» задачи.
Никита
Ответственность, широкий кругозор, маркетинговое видение и много качеств, которые можно сказать о Никите. Уникальный тандем – качество и скорость, с которыми Никита выполняет свою работу.
Карина
Носитель и эксперт иностранных языков. Имеет более 10 лет опыта в написании текстов под различные задачи. Изучит ваш Ton of voice и создаст идеальный текст для каждой задачи.
SMM кейс: таргет-реклама Blog GAB — Meta Ads
История о том, как медиа-подход подружился с performance: контентные рубрики, тизеры в соцсетях и таргет в Meta Ads выстроены в одну дорогу — от первого просмотра до подписки и регулярных возвратов. Команда Нужные люди перетворила статьи в посадочные, а рекламу — в редакционные анонсы без кликбейта. Результат — стабильн ые сессии из соцсетей, снижение CPC/CPA и прогнозируемый рост базы подписчиков.
Контекст и цель: блог как продукт с метриками качества
Опорная гипотеза проста: не охваты ради охватов, а читатели, которые дочитывают и возвращаются. Целевое действие — подписка (e-mail/мессенджер) и повторные визиты на новые релизы. Ключевые KPI: управляемый CPC на чтение, CPA подписки, доля дочитываний, ROMI ретаргетинга материалов и прирост базы за счёт «вечнозелёных» текстов.
Редполитика синхронизирована с рекламой: каждой рубрике — свой оффер и лид-магнит (чек-лист, pdf-конспект, подборка инструментов). Для быстростареющих тем предусмотрены оперативные апдейты заголовков и превью без переписывания статьи — экономится продакшн, сохраняется актуальность.
Воронка: от первого кадра до подписки и возвратов
TOFU — тизеры в формате каруселей и Reels: кадр 1 — ясный заголовок, кадр 2 — обещание пользы, кадр 3 — «зачем открыть». Цель — недорогой CPC и корректная селекция интересов под рубрики.
MOFU — «читабельные» посадочные: крупный кегль, контраст, содержание в начале, якоря внутри текста. Блок лид-магнита появляется после 30–40% скролла, чтобы не отвлекать от чтения слишком рано.
BOFU — ретаргетинг на подписку и «серии возврата»: «дочитать раздел 3», «сопутствующие кейсы», «обновлённая версия гайда». Для уже подписанных — анонсы релизов и подборки «что дальше по теме».
Каждому уровню — свой KPI: TOFU — CPC/CTR первых кадров; MOFU — time-on-page и видимость блока подписки; BOFU — CPA подписки и доля возвратов на новые материалы.
Креативы и заголовки: редакционная дисциплина в Meta Ads
Лучше всего срабатывают объявления, где с первого экрана понятны тема и практическая выгода. Заголовок — короткий и точный, подзаголовок — конкретное обещание, третий экран — доказательство (фрагмент схемы, таблица, скрин результата).
Для гайдов подходят карусели «было/стало», для обзоров — чек-списки, для аналитики — один ключевой график с пояснением в две строки. Макеты тестируются на читабельность исключительно в мобильном фрейме. CTA — только действенные: «Читать гайд», «Забрать чек-лист», «Скачать pdf-конспект».
Серия «возврат читателей» персонализирует превью обновлений и продолжений, чтобы не повторять те же картинки. Ротация строится по частоте и динамике вовлечённости — аудитории не выгорают, а CTR остаётся стабильным.
Аналитика и оптимизация: метрики, которые двигают ROMI
События отслеживания — ViewContent (чтение), Subscribe (подписка), Download (лид-магнит). UTM-структура привязывает связку «креатив × рубрика × статья», отчёты собираются по доходу ретаргетинга и статусам пользователей в ESP/CRM.
Три петли улучшений работали параллельно.
1) A/B заголовков и первого кадра — снижение CPC без потери качества трафика.
2) UX-апдейты статей: контраст, межстрочный интервал, заметные якоря, блок «короткий конспект» в начале.
3) Дозирование ретаргетинга: разные лимиты для сегментов «читал, но не подписался» и «подписался — вернуть на новый релиз».
Небольшие подсказки в формах подписки (пример e-mail, ожидаемая частота писем, превью последнего выпуска) снизили трение и улучшили CPA. Параллельно чистились пересечения аудиторий и отключались плейсменты с хронически низкой «дочитываемостью».
Масштабирование: рубрики, серии и «длинный хвост» трафика
Лучше всего растут темы, у которых есть серийность. Каждая рубрика получила микро-лендинг-сборник «читать по теме», отдельный лид-магнит и e-mail-серию. «Вечнозелёные» статьи периодически перезапускаются через обновлённые превью и подборки года — это даёт дешёвый CPC и стабильный хвост трафика без лишних затрат на продакшн.
Синергия каналов усиливает результат: поиск ловит горячие запросы под те же рубрики, а соцсети формируют привычку возвращаться. В сезонных пиках контент-календарь сдвигается под текущий интерес, сохраняя тон полезности. Команда Нужные люди ведёт карту метрик, окно апдейтов и план ротации креативов — блог растёт как продукт, а не как случайная вирусность.