Портфолио , магазин настольных игр в Польше
SMM-продвижение и таргетированная реклама для магазина настольных игр в Польше
О клиенте и услугах smm-менеджера для e-commerce проекта
World of Game Poland – интернет-магазин настольных игр, ориентированных на взрослых, детей и компании. Основная аудитория – жители Польши, в частности украиноязычные и русскоязычные покупатели. В ассортименте романтические игры для пар, алкогольные развлечения для вечеринок, детские и семейные наборы.
Цель проекта – увеличение продаж через Instagram, сайт и Direct. Мы разработали полноценную маркетинговую стратегию – от оформления профиля до запуска рекламы.
Цели, которых удалось достичь благодаря комплексному SMM-продвижению в Instagram и Facebook
Рост продаж настольных игр разных категорий
Привлечение заказов через сайт, каталоги и Direct
Повышение узнаваемости бренда среди молодежи и семейных пар
Формирование структурированного визуального стиля страницы
Активизация аудитории с помощью конкурсов, Stories и Reels
Предоставлены услуги SMM и таргетинга в рамках проекта
Ведение страниц в Instagram и Facebook
Разработка контент-плана и визуального стиля
Создание фото- и видеокреативов для публикаций
Проработка стратегии и настройка таргетированной рекламы в Instagram
Написание текстов, формирование УТП и работы с болями ЦА
Проведение конкурсов и интерактивов для привлечения подписчиков
Продвижение Reels и Stories для сегмента 18+
Регулярная аналитика и отчетность по рекламным кампаниям
Как мы настраивали таргетинг и запускали таргет рекламу в Instagram
Целевые аудитории:
Молодые пары (18–35 лет), заинтересованные в романтике, отношениях
Компании друзей, ищущих идеи для вечеринок
Родители с детьми, ищущие интересные семейные игры
Интересы: развлечения, подарки, семейный досуг, онлайн-шоппинг в Польше
Look-alike аудитории на основе привлеченных подписчиков
Форматы: Reels, Stories, баннеры с CTA, карусели игр
Рекламный бюджет: от 2 500 до 7 000 PLN в месяц (в зависимости от количества акций и кампаний)
Результаты SMM-продвижения и таргетированной рекламы
Стабильное увеличение заказов через Instagram и сайт
Прирост подписчиков - органический и качественный
Сотни сохранений и сер Reels с обзорами игр
Высокие охваты, переходы и эффективность рекламных объявлений
Бренд стал узнаваемым среди своей целевой аудитории, получает активный фидбек в комментариях и упоминаниях.
Команда, которая предоставила профессиональные smm-услуги и таргетинг
Евгений – куратор и smm-менеджер проекта, сформировал стратегию продвижения
Дария — контент-менеджер, ответственный за тексты, Reels и планирование контента
Кристина – дизайнер, создала стиль оформления профиля
Артём — таргетолог, настроил эффективную рекламу и аналитику
Вывод
World of Game Poland – пример того, как smm-продвижение и таргет реклама в Instagram и Facebook могут превратить развлекательный бренд в активного игрока рынка. Благодаря комплексному подходу, мы получили стабильные продажи, узнаваемость и положительную реакцию аудитории.
Основа команды
Денис
Денис — голос нашей компании. Он тратит часы на то, чтобы наши клиенты чувствовали заботу и получали удовольствие от общения с компанией. Если у вас есть предложения или идеи, вы можете написать нам.
Кристина
Кристина отвечает за концепцию продукта, руководит творческой командой. Её задача — помочь заказчику сформулировать сообщение для целевой аудитории и визуально упаковать его так, чтобы оно было правиль но воспринято.
Евгений
Евгений главный двигатель креатива нашей команды. Логическое мышление, аналитический склад ума, но в тоже время всегда может поразить наших клиентов уникальным подходом к делу.
Дария
Работа Дарии, сформулировать задачи и желания клиента, далее донести их команде специалистов. Менеджер по управлению проектов должен собрать волю в кулак и ударной мощью «добить» задачи.
Никита
Ответственность, широкий кругозор, маркетинговое видение и много качеств, которые можно сказать о Никите. Уникальный тандем – качество и скорость, с которыми Никита выполняет свою работу.
Карина
Носитель и эксперт иностранных языков. Имеет более 10 лет опыта в написании текстов под различные задачи. Изучит ваш Ton of voice и создаст идеальный текст для каждой задачи.
SMM кейс: магазин настольных игр в Польше — стратегия, креативы и лидогенерация
Кейс по SMM для магазина настольных игр в Польше демонстрирует, как системная работа с контентом, таргетированной рекламой и ретаргетингом превращает интерес комьюнити в стабильный поток заявок и покупок. Сбалансированная стратегія поєднала серії Reels «як грати за 30 секунд», каруселі «що в коробці» і оффери з бандлами, що допомогло знизити CPL і утримувати ROMI в цільовому коридорі. Єдина айдентика і UGC від гравців підняли впізнаваність бренду та довіру до пропозиції.
Опора на дані — ключ: UTM-мітки, івенти «view_content», «add_to_cart», «purchase», а також окремі треки для Direct і лід-форм забезпечили повну картину. Така модель придатна для масштабування на інші регіони Польщі та нові релізи без перебудови рекламних акаунтів.
Цели и KPI: заявки, продажи и контроль CPL/ROMI
Бизнес-цель — рост выручки за счёт предсказуемой лидогенерации и конверсий из Facebook и Instagram в Польше. Маркетинговые цели — удерживать CPL в целевом диапазоне, поддерживать ROAS по кампаниям с бандлами и достигать ROMI>1,2 на промо-волнах. Дополнительные ориентиры — снижение доли брошенных корзин и увеличение повторных покупок в сегменте «семейные вечера».
KPI операционного уровня включали CPL по лид-формам и сообщениям, CR из карточки товара в покупку, долю просмотров видео 50%+, скорость первого ответа в Direct, ROAS по категориям (party, family, strategy), а также долю UGC-публикаций. Щотижневый план-факт і карта гіпотез фіксували прогрес і підказували, куди зміщувати бюджет без втрати ефективності.
Аудитории и креативы: семьи, новички, хардкор, подарки
Сегментация строилась вокруг намерения и опыта: семейные игроки, новички, хардкор-аудитория, подарочные покупатели и фанаты миниатюр. Холодные сегменты собирались по интересам к издательствам и тайтлам, тёплые — из взаимодействий с профилем, переходов на лендинг, просмотров гайдов и листов ожидания на новинки. Схожие аудитории обучались на событиях «покупка» и «качественный лид», ускоряя алгоритмы оптимизации.
Креативные серии включали вертикальные видео «правила за 30 секунд», карусели «что в коробке», статические сравнения «база vs дополнение», UGC с игровыми вечерами и обзоры «рекомендации по возрасту и числу игроков». Визуальная система — яскравая, читабельная, с бейджами «PL/EN правила», «доставка по Польше», «подарочная упаковка». Этот набор снижает сомнения и повышает кликабельность без дисконтирования ценности.
Воронка: лид-формы, лендинг с бандлами и быстрый подбор игры
Трафик вёлся по гибридной схеме: быстрые заявки через лид-формы и конверсии на лендинг с микроцелями — «подобрать игру», «проверить наличие в Варшаве/Кракове», «заказать доставку по Польше». Консультативный чат и кнопка звонка сокращали путь к решению, а квизы помогали подобрать тайтл по возрасту, жанру и длительности партии.
Ретаргетинг выстраивался каскадом: просмотр видео → категория → карточка товара → добавление в корзину → покупка. Отдельные кампании запускались под бандлы «Family night», «Co-op pack», «Starter for newbies» с ограниченными сроками. Такая воронка поддерживает высокий CR и удерживает CPL в рамках KPI даже в сезонных пиках.
Аналитика и оптимизация: A/B тесты, CPL, ROAS и ROMI
Оптимизация шла в три слоя: офферы, визуалы, механика доставки. Тестировались формулы ценности («семейный вечер без гаджетов», «кооперативы без конфликтов», «правила за 30 сек»), длина подпиcей, раскадровка видео, превью коробок и инфокарты со сложностью. Карусели «что в коробке» повышали CTR, а Reels с игровым моментом улучшали переходы к карточке товара. Автоматические правила отключали связки с высоким CPL, бюджеты ежедневно смещались в пользу победителей.
Система аналитики опиралась на UTM, события «view_content», «add_to_cart», «purchase», а также атрибуцию по последнему касанию для промо-наборов. ROAS считался по категориям и бандлам, ROMI — с учётом маржи, логистики и скидок. Дополнительные индикаторы качества — скорость ответа в Direct, доля дублей, возвраты и доходимость самовывоза. Дисциплина тестов забезпечила тренд зниження CPL і вирівняла ефективність між регіонами.
Результаты и масштабирование: бренд, комьюнити и сезонность
Результаты заметны на трёх уровнях: заявки/продажи, узнаваемость и маркетинговая инфраструктура. Лидогенерация стала предсказуемой, CPL удерживается в целевом диапазоне, а ROAS по бандлам стабильно выше базовых кампаний благодаря релевантным офферам. Комьюнити оживилось через UGC, мини-турниры и коллаборации с кафе, что дало органический прирост подписчиков и повторные покупки.
Інфраструктура включає библиотеку креативов, шаблоны оголошень, сегменти ретаргетингу, гайди «как выбрать игру» и дешборд KPI. Масштабирование разворачивается по направлениям: локальные кампании под города Польши, запуск новинок и дополнений, партнёрства с клубами, сезонные волны (праздники, каникулы). Наступний крок очевидний — зафиксировать цели, согласовать KPI и перенести описанный SMM-фреймворк на ваш магазин настольных игр.