Портфолио, продвижение слингов для младенцев
SMM-продвижение украинского бренда слингов для новорожденных CalmBabe
О бренде и услугах smm-менеджера для нишевого baby-продукта
CalmBabe – украинский бренд, специализирующийся на производстве качественных слингов – функциональных и безопасных переносок для детей. Продукция производится исключительно из экологических материалов на собственном производстве в Украине. Основная ценность бренда — забота о маме, ребенке и сознательном отцовстве.
Задача нашей команды – вывести бренд на уровень узнаваемости в Instagram, сформировать доверие аудитории, активизировать продажи через соцсети и помочь с подготовкой к запуску сайта.
Цели, которых удалось достичь с помощью комплексного SMM-продвижения
Рост числа подписчиков в Instagram
Системные продажи слингов через Direct и коммуникацию в Stories
Построение ценностного визуального образа бренда
Привлечение родительской аудитории через образовательный и эмоциональный контент
Подготовка платформы к масштабированию через сайт
Услуги smm и таргетинга, реализуемые в проекте
Полное ведение Instagram и Facebook
Разработка контент-плана с учетом сезонности и целевых событий
Создание Reels, видеообзоров, визуального стиля бренда
Написание текстов, совмещающих пользу, эмоцию и мамский tone of voice
Разработка стратегии и запуск таргетированной рекламы
Проведение конкурсов, интерактивов и стор-активностей
Постоянная аналитика и отчетность
Подготовка визуала и структуры для будущего сайта
Масштабирование видеоконтента через Reels и Stories
Как реализовывалось таргетирование в Instagram и запускалась реклама
Основная аудитория: молодые мамы, родители детей 0–2 лет, семьи, ожидающие ребенка
Геотаргетинг: Украина, Польша
Look-alike аудитории по взаимодействию с контентом и предварительным заказчикам
Поведенческий ретаргетинг на тех, кто сохранил посты, смотрел видео, интересовался baby-товарами
Форматы рекламы: Reels с мамами, видеоинструкции, стрис-обзоры, баннеры с УТП
Обход триггерных слов в текстах для сохранения стабильной модерации
Рекламный бюджет: от 12 000 до 30 000 грн. в месяц
Результаты smm-продвижения и таргетированной рекламы CalmBabe
Прирост подписчиков на 60% за первые 2 месяца
Более 400 000 просмотров Reels с baby-контентом
До 350 заявок в Direct ежемесячно
Активное сообщество под публикациями: комментарии, сохранение, запросы
Успешное тестирование нескольких аудиторий для масштабирования после запуска сайта
Бренд стал заметен среди мамских блогов, получил упоминания бесплатно
Команда, обеспечившая smm-услуги и таргетинг
Евгений – smm-менеджер, построил стратегию и коммуникационный стиль
Дарья — копирайтер и контент-менеджер, создавала тексты и Reels
Кристина – дизайнер, отвечала за уютный и мягкий tone of visual
Артём — таргетолог, провел точные настройки рекламы и аудит трафика
Вывод
CalmBabe — пример, как smm-продвижение и таргетированная реклама в Instagram могут помочь локальному бренду выйти за рамки только "инстаграмм-магазина" и превратиться в настоящий семейный бренд, к которому есть доверие, эмоциональная привязанность и стабильные продажи.
Основа команды
Денис
Денис — голос нашей компании. Он тратит часы на то, чтобы наши клиенты чувствовали заботу и получали удовольствие от общения с компанией. Если у вас есть предложения или идеи, вы можете написать нам.
Кристина
Кристина отвечает за концепцию продукта, руководит творческой командой. Её задача — помочь заказчику сформулировать сообщение для целевой аудитории и визуально упаковать его так, чтобы оно было правильно воспринято.
Евгений
Евгений главный двигатель креатива нашей команды. Логическое мышление, аналитический склад ума, но в тоже время всегда может поразить наших клиентов уникальным подходом к делу.
Дария
Работа Дарии, сформулировать задачи и желания клиента, далее донести их команде специалистов. Менеджер по управлению проектов должен собрать волю в кулак и ударной мощью «добить» задачи.
Никита
Ответственность, широкий кругозор, маркетинговое видение и много качеств, которые можно сказать о Никите. Уникальный тандем – качество и скорость, с которыми Никита выполняет свою работу.
Карина
Носитель и эксперт иностранных языков. Имеет более 10 лет опыта в написании текстов под различные задачи. Изучит ваш Ton of voice и создаст идеальный текст для каждой задачи.
SMM кейс: слинги для младенцев
Кейс демонстрирует продвижение бренда слингов в Instagram и Facebook с акцентом на безопасность, комфорт и заботу о малыше. Стратегия сочетает Reels/Stories, UGC от мам, Lead Ads и Click-to-Message, а также каталожные кампании для прямых продаж. Цели — предсказуемый CPL, контролируемый CAC с учётом возвратов и стабильный ROMI. Короткий путь «увидел → спросил → оформил» уменьшает трение и ускоряет покупку.
Цели и KPI: CPL, CAC, ROAS/ROMI, повторные покупки
Измерение эффективности строится на связке CPL из Lead Ads и Click-to-Message, CAC с учётом логистики и поддержки, ROAS/ROMI по каналам и LTV покупателя. Дополнительные индикаторы: конверсия из диалога в чек-аут, доля допродаж (кольца, вкладыши, аксессуары), скорость первого ответа менеджера и процент повторных заказов на горизонте 60–90 дней.
Ориентир — прозрачный дашборд по регионам и складам: трафик, CTR, CPC, CPL, отзывы, доля «верного подбора» размера и отказов. Согласованные коридоры KPI позволяют оперативно перераспределять бюджеты между кампаниями без потери рентабельности. Готовность к масштабированию подтверждается стабильными метриками в сравнении неделя-к-неделе.
Креативы: Reels/Stories, UGC от мам, безопасность и посадка
Лучше всего работают короткие Reels/Stories с хуком в первые 2 секунды: «руки свободны — малыш рядом», «как подобрать размер», «3 позиции для новорождённых», «до/после корректной посадки». UGC от реальных мам повышает доверие: мини-отзывы, лайфхаки ношения, честные сравнения с обычной переноской. Тезисы безопасности подаются простым языком: поддержка шейки, М-позиция, равномерное распределение веса.
Фотокарусели в Feed раскрывают палитру цветов, виды тканей, комплектацию и уход. Текстовые CTA формулируются конкретно: «Подобрать размер», «Спросить про ткань», «Проверить наличие». Ролики, где показан комфорт родителя в быту и на прогулке, снимают барьер «сложно ли носить». Ротация сюжетов каждые 7–10 дней поддерживает CTR и предотвращает усталость аудитории.
Аудитории: мамы/папы, гео, интересы и look-alike
Сегментация стартует с гео-кластеров вокруг городов с лучшей логистикой и пунктами выдачи. Верхний слой — широкие интересы: беременность, молодые родители, детские товары, грудное вскармливание. Средний слой — look-alike на события «добавление в корзину» и «покупка», с отдельным весом для тех, кто смотрел гайд по посадке. Нижний слой — ремаркетинг посетителей каталога и зрителей Reels с управлением частотой.
Креативы адаптируются под стадию воронки: для холодной аудитории — польза и безопасность; для тёплой — сравнение моделей и подбор размера; для горячей — цвет/наличие и быстрая консультация в Messenger/WhatsApp. Исключения между наборами аудиторий устраняют пересечения и стабилизируют CPA.
Воронка Meta: Lead Ads, Click-to-Message, каталог и чек-аут
Lead Ads запрашивают имя, телефон, город и возраст/вес малыша для корректного подбора модели. Кампании Click-to-Messenger и Click-to-WhatsApp переводят высоконамеренный трафик в диалог с быстрыми кнопками: «Подобрать размер», «Цены/наличие», «Оплата/доставка». Для готовых к покупке пользователей запускаются каталожные объявления с динамическими карточками: фото на маме/папе, ткань, цвет, скидка на комплект.
Скрипт менеджера опирается на три шага: уточнение параметров, рекомендация модели с цветом и ссылка на чек-аут. Автоответ в мессенджере отправляет мини-гайд «Первая посадка» и видео-инструкцию. Брошенные формы и корзины возвращаются ремаркетингом с аргументами безопасности и доставкой «сегодня/завтра», что повышает доверие и доводит до оплаты.
Аналитика: Pixel + CAPI, события, атрибуция и качество
Масштабирование начинается с креативов-победителей: вариации первых кадров, подписи, длина ролика, цветовые сетапы. Бюджеты распределяются по наличию SKU и маржинальности, чтобы не разогревать спрос на позиции, которые заканчиваются. Равномерная частота показов и свежие серии Reels/Stories сохраняют эффективность при росте охватов.
План роста включает дополнительные look-alike на событие «повторная покупка», расширение гео-кластеров с лучшей логистикой и сезонные промо (тёплые ткани, подарочные наборы). Следующий шаг — готовый медиаплан с разбивкой бюджетов, шаблонами объявлений и чек-листом обслуживания чата. Запрос приведёт к дорожной карте с прогнозом KPI для Instagram и Facebook и приоритетами на ближайшие 90 дней.